盼盼甄豆工坊豆乳全新上市，是盼盼食品在植物蛋白飲料市場(chǎng)的一次重大的嘗試。此次的豆乳產(chǎn)品，不僅保持了盼盼食品一貫優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，還推出了“國(guó)民表情包”萌二的定制包裝，玩轉(zhuǎn)“萌系”營(yíng)銷，吸引了許多年輕消費(fèi)者的眼球。

在飲料市場(chǎng)，健康營(yíng)養(yǎng)的植物蛋白飲品越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Renub Research 2018年發(fā)布的報(bào)告稱，預(yù)計(jì)到2024年，動(dòng)物性乳制替代品的市場(chǎng)份額將超340億美元。植物蛋白飲品越來(lái)越受中國(guó)消費(fèi)者的追捧，豆奶即其中之一。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)豆奶市場(chǎng)規(guī)模正持續(xù)保持上升態(tài)勢(shì)，2014年至2018 年，中國(guó)市場(chǎng)包裝豆奶飲品年復(fù)合銷量和銷售額增長(zhǎng)分別為 9.3%和 12%，未來(lái)豆奶市場(chǎng)還將持續(xù)保持高速擴(kuò)大增長(zhǎng)。而因消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)日益明顯，我國(guó)豆奶行業(yè)發(fā)展會(huì)漸漸向高質(zhì)量轉(zhuǎn)變，多元化的消費(fèi)需求也將為豆奶行業(yè)未來(lái)的發(fā)展注入新動(dòng)力。

本次，盼盼食品全新推出植物蛋白豆奶——盼盼甄豆工坊豆乳 ,精選東北黑土地的非轉(zhuǎn)基因大豆，通過(guò)無(wú)菌冷灌和多道均質(zhì)流程等技術(shù)，保留豆乳的營(yíng)養(yǎng)成分和新鮮口感, 每100ml含有2.5g的優(yōu)質(zhì)蛋白，并且不含膽固醇、0反式脂肪，健康有保證。盼盼食品保持了一貫高品質(zhì)的食品工藝，豆乳豆香濃郁、口感細(xì)膩味道好，一經(jīng)上市便受到消費(fèi)者的好評(píng)。

同時(shí)，在營(yíng)銷上盼盼食品邀請(qǐng)“國(guó)民表情包”萌二成為形象代言，推出了萌二定制包裝。當(dāng)今時(shí)代“電商+IP”的跨界聯(lián)合是新潮流，一直以來(lái)，許多品牌都在尋找新的合作形式。目前，萌二的表情包累計(jì)發(fā)送量已超過(guò)200億，在全網(wǎng)擁有著大量的使用者。此次盼盼食品的跨界聯(lián)合，是豆乳飲品與時(shí)下流行的“表情包”文化的一次結(jié)合。盼盼食品賦予了甄豆工坊豆乳獨(dú)特的“萌”氣質(zhì)，在優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)上，為豆乳產(chǎn)品附著了新世代的文化屬性。

除了在包裝上充分發(fā)揮創(chuàng)意，在營(yíng)銷玩法上盼盼食品還制作了萌二的創(chuàng)意漫畫和創(chuàng)意動(dòng)畫，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了甄豆工坊豆乳“暖心”、“健康”的產(chǎn)品特點(diǎn)。據(jù)悉，盼盼食品還會(huì)聯(lián)合萌二推出定制表情包、H5互動(dòng)小游戲，以多元化的方式，讓豆乳和消費(fèi)者產(chǎn)生更多互動(dòng)。

盼盼食品推出甄豆工坊豆乳，是在豆奶飲料市場(chǎng)跨出的新一步。當(dāng)代消費(fèi)者生活繁忙、壓力大，盼盼食品通過(guò)聯(lián)合萌二打造了純凈的產(chǎn)品氣質(zhì)與形象，傳達(dá)治愈系豆乳的產(chǎn)品概念和健康生活的理念，讓消費(fèi)者感受到甄豆工坊豆乳的溫暖陪伴。

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盼盼推出的萌二官宣視頻截圖