(導(dǎo)讀)今日的品牌話題,我們來說說茶里王。因?yàn)榻谠谏钲?這個(gè)名字有點(diǎn)熱。忽如一夜春風(fēng)來,滿城皆見茶里王。歷經(jīng)10月底開始的新品上市推廣活動(dòng),深圳的大街小巷,它已經(jīng)是一道無法回避的風(fēng)景。

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懸念預(yù)告:#茶里王來了,你知道嗎?#片尾見驚喜

“茶里王是個(gè)人嗎?是個(gè)游戲名稱嗎?是個(gè)電影嗎?….”

#茶里王來了,你知道嗎?#當(dāng)你在街頭被這樣突如其來的提問,答出再充滿想象力的無厘頭答案其實(shí)都不為過。對于我們這些吃瓜群眾而言,10月里茶里王還未曾謀面,它可能還是一個(gè)抽象的字眼,它像人名,像劇名,又像街訪記者的惡作劇代號,只有細(xì)細(xì)琢磨,才會醒悟可能是某個(gè)品牌名。于是,當(dāng)街訪最后真相揭曉時(shí),大家才知道是#茶里王來了#,茶里王無糖新上市!11月全面亮相,為深圳上班族帶來驚喜!

(查閱視頻請于騰訊視頻搜索:#茶里王來了,你知道嗎?#)

茶里王這一波懸念預(yù)熱,區(qū)別于“線上硬廣轟炸+線下渠道鋪貨“的傳統(tǒng)新品上市打法,它以趣味問答街訪視頻為內(nèi)容,結(jié)合11月即將展開的茶里王「王的茶園」大型體驗(yàn)館亮點(diǎn)進(jìn)行預(yù)告,手法不落俗套,有點(diǎn)意思。而懸念預(yù)熱視頻隨后選取深圳知名本地微信大號、超100萬粉絲級別抖音網(wǎng)紅等新媒體進(jìn)行投放,人群精準(zhǔn),預(yù)告效果更佳!

(精選超100萬粉絲大號投放,懸念預(yù)告茶里王11月全面上市)

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場景營銷:「王的茶園」體驗(yàn)館,茶里王巧妙上市

自10月28日起,茶里王以#茶里王來了#為主題,全面啟動(dòng)新品上市推廣活動(dòng),為大家?guī)頍o糖日式綠茶及無糖臺式烏龍茶兩款新品。產(chǎn)品主打“無糖“賣點(diǎn),不添加香精、不添加防腐劑、0能量,多喝無負(fù)擔(dān)?！安惶砑?自然回甘“,茶里王為深圳上班族帶來健康茶飲新選擇。

持續(xù)一個(gè)半月的活動(dòng)里,茶里王以「王的茶園」大型/中型體驗(yàn)館兩種形式展開巡展,全面進(jìn)入深圳核心商圈、地鐵、辦公樓、商超等地點(diǎn),邀請深圳各小伙伴一起互動(dòng)體驗(yàn),引發(fā)熱烈反響?；顒?dòng)覆蓋了深圳南山,福田,羅湖,龍華等深圳核心區(qū)域,預(yù)計(jì)直接影響近50萬人。

(茶里王體驗(yàn)館在深圳各區(qū)巡展,吸引眾多小伙伴關(guān)注及品鑒購買)

作為活動(dòng)的重頭戲,「王的茶園」大型體驗(yàn)館鎖定深圳上班族工作生活集散地,選擇深圳福田卓悅匯、KKONE這2個(gè)深圳主流商場,共舉辦了4場主題巡展活動(dòng)。展館以“王室私家茶園盛邀游玩“為創(chuàng)意原點(diǎn),以「王的茶園」為主題,為到場的朋友們設(shè)計(jì)了游玩、品鑒、休息、抽獎(jiǎng)、節(jié)目表演、游戲互動(dòng)等豐富的環(huán)節(jié)內(nèi)容,讓小伙伴們有的看、有的喝、有得玩,還有得拿!

展館展示了茶里王”茶中之王“的王者風(fēng)范,也體現(xiàn)了作為主人家待客的誠意和熱誠。它以場景營銷的方式全方位融合了茶里王品牌文化及產(chǎn)品理念,為消費(fèi)者提供一站式游玩場景體驗(yàn)機(jī)會?；顒?dòng)現(xiàn)場數(shù)萬人參與了體驗(yàn)及互動(dòng),反響熱烈!好評如潮!

(豐富的節(jié)目及活動(dòng),讓現(xiàn)場粉絲分分鐘嗨到爆)

而中型茶里王體驗(yàn)館,則更深度貼近消費(fèi)者,直接布點(diǎn)深圳各核心寫字樓群,以“產(chǎn)品品鑒+游戲抽獎(jiǎng)“的便捷互動(dòng)方式,讓廣大上班族輕松品鑒茶里王,形成直觀產(chǎn)品體驗(yàn)及品牌印象。

綜上所述,茶里王鎖定上班族核心目標(biāo)人群,以場景營銷的方式,借勢「王的茶園」大型體驗(yàn)館閃亮登場,借助茶里王中型體驗(yàn)館逐步滲透,在深圳巧妙上市。

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立體推廣:全面整合,全網(wǎng)媒體引爆茶里王

這是一個(gè)信息渠道多元化的時(shí)代,也是一個(gè)內(nèi)容信息碎片化的時(shí)代,消費(fèi)者接觸信息渠道多,內(nèi)容偏好個(gè)性化。對于品牌產(chǎn)品而言,要做全面的推廣效果,必要的手段就是整合營銷傳播。整合內(nèi)容、整合媒體、整合推廣方式,既需要主推式的廣告播報(bào),也需要吸引式的內(nèi)容拉動(dòng)。推拉結(jié)合,多元滲透,全面觸達(dá),最終建立品牌認(rèn)識及記憶。

茶里王新品上市推廣,也是沿襲整合營銷傳播的策略思路,在線下以場景營銷為手段,展開全城主題巡展活動(dòng),直接與目標(biāo)人群互動(dòng)交流。而線上則以不同的內(nèi)容設(shè)計(jì)為內(nèi)核,整合全媒體資源,全面宣導(dǎo)茶里王品牌產(chǎn)品文化及上市信息。其中,除了電視、地鐵、電梯分眾、戶外大牌等傳統(tǒng)硬廣媒體推廣外,更是整合了諸多新媒體進(jìn)行軟性內(nèi)容營銷,全網(wǎng)組合,強(qiáng)勢引爆茶里王。

(全網(wǎng)新媒體推廣整體話題流量超過5000萬)

縱觀全局,茶里王以“整合營銷傳播“的策略思路,融合“線下活動(dòng)推廣+線上全網(wǎng)傳播“的方式,全程規(guī)劃,立體推廣,完美助力茶里王成功全面上市!

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未來可期:茶里王終將開創(chuàng)健康茶飲新時(shí)代

每款產(chǎn)品的成功,除了必要的品質(zhì)和口感保障外,更大的前提都是迎合了時(shí)代的趨勢和潮流,深度切中消費(fèi)者的痛點(diǎn)和剛需。據(jù)《中國城市白領(lǐng)健康狀況白皮書》數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)主流城市的上班族,亞健康比例高達(dá)76%,而原因主要是由于睡眠質(zhì)量、飲食均衡和體重超標(biāo)。就飲食而言,深圳上班族在外吃飯比例最高,占比達(dá)42.4%。在這個(gè)快節(jié)奏、奔波勞碌的都市生活里,絕大多數(shù)上班族實(shí)難保持科學(xué)、健康的生活及飲食習(xí)慣,高強(qiáng)度加班、多坐少動(dòng)、周末家宅等,輔助高能量及各種添加劑的奶茶、水果茶、咖啡等,這無形中都增加了身體的健康負(fù)擔(dān)。

茶里王無糖茶飲的到來,對企業(yè)而言,有可能是開辟了一個(gè)新的競爭藍(lán)海,而對于普通消費(fèi)者而言,則是多了一種切實(shí)的福利。拋開茶里王所倡導(dǎo)的“慢下來,讓生活松弛有度“的精神主張可以引發(fā)共鳴外,回到產(chǎn)品的基本面,”無糖、不添加、0能量,健康天然“等特點(diǎn),仍是能切切實(shí)實(shí)的擊中上班族心靈的東西。為健康,為工作,為生活,對于茶里王無糖新品,我們樂見其成。

未來可期,相信茶里王終將開創(chuàng)并引領(lǐng)一個(gè)新的時(shí)代!