當(dāng)今時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，消費(fèi)者跟企業(yè)交流的渠道被徹底打通，消費(fèi)者的感受和體驗(yàn)，開始倒逼企業(yè)不斷改進(jìn)相應(yīng)的產(chǎn)品跟服務(wù)。尤其對于與用戶身體健康息息相關(guān)的食品行業(yè)而言，良好的用戶體驗(yàn)和品牌信任，已成為任何食品企業(yè)立足市場的重要基石。

就在11月，由復(fù)合調(diào)味料知名品牌好人家舉辦的用戶體驗(yàn)季活動(dòng)正式啟動(dòng)，其中打頭陣的“抖是想夸你”抖音挑戰(zhàn)賽，通過別出心裁的用戶互動(dòng)體驗(yàn)，讓好人家強(qiáng)勢出圈，狠狠火了一把。

（好人家用戶體驗(yàn)季“抖是想夸你”挑戰(zhàn)賽啟動(dòng)儀式）

趣味互動(dòng)+達(dá)人引流，好人家鎖住用戶的心

讓品牌傳播活動(dòng)，成為大眾關(guān)心的生活議題。這是各大品牌主們都深諳的道理。本次“抖是想夸你”抖音挑戰(zhàn)賽，從用戶最觸手可及的身邊小事——做飯出發(fā)，并結(jié)合人們?nèi)菀缀雎詾樽约鹤霾说娜说倪@一痛點(diǎn)，巧妙的將“夸”與“美味”進(jìn)行了創(chuàng)意連接，鼓勵(lì)用戶曬出美味，同時(shí)夸一夸為自己做菜的人，形成了一場與用戶生活高度契合且有溫度的活動(dòng)。

除了吸引用戶參與外，好人家還邀當(dāng)紅達(dá)人一起互動(dòng)，吸引了眾多受歡迎的美食達(dá)人如大胃王朵一、廚男冬陽君等參與，呈現(xiàn)出美食吃播、生活情景劇、夸張教學(xué)等多類型的短視頻，闡釋更多創(chuàng)意的活動(dòng)參與方法和內(nèi)涵，強(qiáng)化內(nèi)容矩陣、流量分發(fā)，放大內(nèi)容產(chǎn)生的流量聚焦效應(yīng)，極大增強(qiáng)了傳播效果。

（眾多美食達(dá)人參與活動(dòng)截屏）

截至11月28日，短短一周時(shí)間之內(nèi)挑戰(zhàn)賽獲得了1.3億次播放，吸引了1.8萬人參與拍攝。同時(shí)，活動(dòng)期間，好人家產(chǎn)品的銷量均實(shí)現(xiàn)上漲，實(shí)現(xiàn)好人家品牌曝光和流量轉(zhuǎn)化的雙贏。

擁抱短視頻，讓品牌和用戶玩到一塊

近年來，隨著用戶的泛娛樂休閑時(shí)間正在向短視頻轉(zhuǎn)移，短視頻成為了移動(dòng)時(shí)代高速增長的營銷主流陣地。美食類視頻也成了人們最熱衷瀏覽和分享的內(nèi)容之一。自2018年開始，抖音陸續(xù)帶火了眾多餐飲品牌，如答案茶、泡面小食堂等。不少食品類品牌看準(zhǔn)抖音這一巨大流量池，抓住短視頻風(fēng)口為自己賦能。

不甘于做大眾印象中一向“傳統(tǒng)保守”的調(diào)味料品牌，好人家嗅到先機(jī)，快人一步大膽試水抖音發(fā)起挑戰(zhàn)賽，貼合當(dāng)下受眾喜好，積極走向用戶活躍陣地，用創(chuàng)新內(nèi)容打破傳統(tǒng)的單一圖文營銷模式，刷新大眾對調(diào)味料品牌的固有認(rèn)知，成功與用戶玩到了一起。

而作為有著20年發(fā)展歷史的復(fù)合調(diào)味料品牌，2018年好人家產(chǎn)品年銷量3億袋，2019年4月成功A股上市，好人家早已憑借其更地道的口味、更高品質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量深受用戶的喜愛。相信，在經(jīng)過本輪與用戶打成一片的活動(dòng)事件后，好人家?guī)Ыo用戶的美味體驗(yàn)和品牌印象將更深刻。好人家?guī)椭脩糨p松做一道美味菜肴，從做菜的過程中，享受生活時(shí)光，享受美食帶來的樂趣，更享受親朋歡聚帶來的情感氛圍，熱愛生活的理念也將更深入人心。

（好人家對原料品質(zhì)苛求顆顆精選）

有了好人家，做菜人人夸。這不僅僅是一句口號，更是品牌使命，未來，好人家將以產(chǎn)品至上的標(biāo)準(zhǔn)，不斷探索美味精髓，緊跟味覺時(shí)代的更迭與創(chuàng)新，讓美味在發(fā)揚(yáng)中傳承，快樂在麻辣中沸騰，好人家，用心為13億國人調(diào)制品質(zhì)好味道！