世界之大無(wú)奇不有，有的人想去看看，無(wú)外乎看景色、看人情，甚至于是看一方水土養(yǎng)育出的一方好物，就像中國(guó)的火鍋、東南亞的榴蓮、意大利的面條，他們的存在猶如各個(gè)國(guó)家的文化符號(hào)。天貓經(jīng)典品牌欄目Tmall Discovery就旨在走遍世界各地，探索各國(guó)文化，挖掘全球好貨。

9月，他們到訪被稱(chēng)為“世界上最后一片凈土”的新西蘭，體驗(yàn)黃金奶源地帶特有的開(kāi)奶季。

跨越9000公里的鮮奶速遞

新西蘭牛奶以其“純凈、高品質(zhì)”聞名于世界，而每年的6-8月是當(dāng)?shù)啬膛兊摹昂佟保鹊搅?月，過(guò)完一冬攢足了精力的奶牛們，就會(huì)盛產(chǎn)出一桶又一桶的至純高品質(zhì)牛奶，這一時(shí)期，也被當(dāng)?shù)厝俗u(yù)為特有“開(kāi)奶季”，Tmall Discoveyr尋著奶香而去，他們又干了一件什么事呢？——從南緯“40°黃金奶源帶”到地處北半球的中國(guó)，上演了一場(chǎng)跨越9000公里的鮮奶玩命速遞。

是什么樣的奶值得天貓用這樣的方式對(duì)待呢？

說(shuō)到新西蘭牛奶不得不提及它的生產(chǎn)者，新西蘭奶牛。新西蘭有140萬(wàn)公頃奶牛牧場(chǎng)，傳承毛利文化的原生態(tài)牧場(chǎng)只占到了其中的1%，在這1%的黃金奶源中的黃金奶源，天貓選擇了擁有29個(gè)自有牧場(chǎng)新西蘭超大品牌牧場(chǎng)主紐仕蘭，這家牧場(chǎng)總面積占達(dá)12300公頃，共有3萬(wàn)頭種荷斯坦奶牛，相當(dāng)于1頭牛占地6畝地，這些牛自然散養(yǎng)、任意游走，吃著無(wú)任何添加劑的天然草飼，正是因?yàn)槿绱说锰飒?dú)厚的條件，養(yǎng)育了一批“人不如?！钡某鹳F黃金奶源地奶牛。而它們則生產(chǎn)出了更純凈、更高品質(zhì)的極致鮮奶（蛋白質(zhì)含量100ml為3.6g）。

足不出戶(hù)邂逅全球優(yōu)質(zhì)好貨

開(kāi)奶季的狂歡不僅僅因?yàn)樘熵埖膮⑴c變得熱鬧非凡，早在9月剛剛到來(lái)，新西蘭大使館就發(fā)布了一則消息，稱(chēng)“奶牛放完寒假新西蘭開(kāi)奶季來(lái)了”，意在招呼世界各地的伙伴到這個(gè)地方體驗(yàn)民俗風(fēng)情對(duì)牛奶進(jìn)行嘗鮮；

隨即，Tmall Discovery團(tuán)隊(duì)出動(dòng)，用2小時(shí)鎖鮮空運(yùn)，全程冷鏈運(yùn)輸來(lái)進(jìn)行速遞，不過(guò)，也是出于高品質(zhì)物品的稀缺性，所以這一次Tmall Discovery帶來(lái)的新鮮牛奶，僅支持天貓超級(jí)會(huì)員購(gòu)買(mǎi)，但價(jià)格仍舊維持在了79/2L的親民水平。

實(shí)際上，這并非天貓第一次上演“極限表演”，早在開(kāi)奶季事件之前，Tmall Discovery就從未間斷轟動(dòng)全球的行為。比如今年3月攜手中房海運(yùn)1195頭活牛到中國(guó)，并以天貓為獨(dú)家渠道首發(fā)，實(shí)現(xiàn)從冷凍肉到冷鮮肉的全新消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)；今年4月，與德國(guó)ALDI超市強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，舉辦時(shí)尚名人云集的時(shí)尚中國(guó)夜，慶祝中國(guó)消費(fèi)者與世界好貨的親密接觸；今年5月，聯(lián)手加拿大新斯科舍省打造全球活蝦產(chǎn)業(yè)地標(biāo)，從政府角度出發(fā)，為中國(guó)線(xiàn)上市場(chǎng)建立新斯科舍省龍蝦供應(yīng)鏈體系，并隨之建立更高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，為天貓用戶(hù)供應(yīng)純凈無(wú)污染的冷?；铨埼r，升級(jí)味蕾體驗(yàn)……再到6月的底特律Gateway17峰會(huì)，8月聯(lián)動(dòng)百年經(jīng)典廚具品牌，9月99全球酒水節(jié)等等，Tmall Discovery帶來(lái)的全球好貨和品質(zhì)體驗(yàn)令人應(yīng)接不暇，而這卻只是引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)開(kāi)端。

總的來(lái)說(shuō)，Tmall Discovery的目的只有一個(gè)，那就是以全球視角挖掘頂級(jí)稀缺好貨，帶領(lǐng)大家奔赴理想生活。

提升供貨能力，天貓這樣構(gòu)建理想生活

伴隨著泛90后和新中產(chǎn)一代的崛起，消費(fèi)者對(duì)商品的品質(zhì)訴求日漸走高，各行業(yè)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)升級(jí)由此面臨著巨大考驗(yàn)。從行業(yè)的角度看，在開(kāi)辟品質(zhì)上游優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈上，Tmall Discovery就顯得尤為出色，畢竟大部分人還在苦惱如何處理跨境電商里的難題時(shí)，Tmall Discovery已經(jīng)觸及到了更加困難的跨境鮮奶，順便聯(lián)手超級(jí)會(huì)員業(yè)務(wù)，帶了一批超級(jí)會(huì)員落地新西蘭，深度體驗(yàn)珍罕至極的原生態(tài)牧場(chǎng)，感受當(dāng)?shù)亻_(kāi)奶季的另類(lèi)狂歡。

這樣新鮮好玩的異國(guó)文化，不單單讓用戶(hù)體會(huì)到優(yōu)質(zhì)好貨，更能讓消費(fèi)者在精神文化層面認(rèn)可品牌和產(chǎn)品，得到文化消費(fèi)心理上的滿(mǎn)足。

此外，數(shù)據(jù)也顯示，自10年至今，全民消費(fèi)中生存型消費(fèi)占比不斷降低，享受型消費(fèi)不斷上揚(yáng)。去年，品質(zhì)電商也被正式納入政策鼓勵(lì)范圍，國(guó)家的新聞稿中首次出現(xiàn)“品質(zhì)革命”。Tmall Discovery越過(guò)繁雜的渠道環(huán)節(jié)，直連上游，滲透到上游供應(yīng)鏈中，最大程度保證商品的品質(zhì)和成本控制，讓更多中產(chǎn)人群，享受過(guò)去未敢想象的高品質(zhì)且性?xún)r(jià)比合適的好產(chǎn)品，鼓勵(lì)他們敢于嘗鮮、理想生活的消費(fèi)主張。

雖然，眼下我們看似“人不如?！保谖磥?lái)，如果能夠體會(huì)到更多Tmall Discovery帶來(lái)的極致服務(wù)，誰(shuí)還不是小公主了呢？