提起脈動，很多消費者腦海中立刻會浮現出一個斜著走路的人，和那句耳熟能詳的“隨時脈動回來”。然而從今年開始，這句廣為人知的slogan會被全新的品牌主張取代，而且出場的方式非常燃！

     90后、00后正是朝氣蓬勃的一代，隨著生活壓力越來越大， “喪文化”已經在年輕人的圈子中火爆流行。越來越多的商家以迎合的姿態(tài)，攫取著年輕人市場的商業(yè)價值，“喪茶”、“愛無能小酒館”、“沒希望酸奶”……層出不窮。

    在這樣的氛圍之下，脈動決定反其道而行之，將品牌主張全新升級為——“隨時脈動向前”，并將今年的活動主題確定為“別找爛借口，做個行動派”。
    因為這種帶有絕望特質的“喪文化”，其實背后反映的是年輕人內心的懶惰、不自律和糾結，小小阻礙被無限放大，變成各種不行動的借口。新主張可以說直擊年輕人愛找借口、不想行動的痛點，不光讓人回復狀態(tài)，更鼓勵年輕人積極行動向前。

    好的主張還得配上讓年輕人“服氣”的溝通，才能深入人心。嚴肅的說教、油膩的雞湯，都不是針對年輕人正確的打開方式。所以作為營銷第一戰(zhàn)，新年伊始脈動就推出全新TVC，把所有找借口的年輕人“打“上了天！以”一找借口就打飛“的視覺符號，瞬間抓住了目標受眾的眼球，引爆全新品牌主張。

毒舌肖驍被打

   緊隨其后，脈動圍繞“一找借口就打飛“，結合現實生活中年輕人最愛找借口的6大場景，推出一條魔性鬼畜的系列病毒視頻，在社交平臺全網擴散。正所謂你有病，我有藥，給你支招還搞笑。
視頻中，還找來了“嘴炮黨”的最佳代表——奇葩說辯手肖驍演出，不過即使是再巧舌如簧，一旦找起借口，也會毫不留情的被一臉正氣的脈動人偶打掉。這樣的反差，反而讓消費者毫不費力就領會到：無論是明星還是任何一個普通人，只要你一找借口，脈動就把你打飛、讓你行動起來。

不想早起睡懶覺，一找借口就打飛！

   在網絡上與消費者多點溝通之后，脈動接下來又將新主張帶到真實生活中，通過落地活動讓消費者更直觀地體驗和認知新主張。
    5月，脈動在深圳海上世界舉辦了一場大型炫酷的“光影行動”?！耙驗橐粋€小小的借口，被打飛到50米開外，8層樓高的巨型游輪，翻過船頂桅桿，縱身躍入水面……”——這聽起來像科幻電影里面的特效場景，卻被脈動100%真實呈現出來！
    整個裝置占地5000平米，超過200個空中飛“人“參與，400米的飛行路線；巧妙地用一個大型光影裝置，把“一找借口就打飛”在現實生活中實現出來——這種炫酷大場面的創(chuàng)意呈現方式，看得出脈動在跟年輕人溝通上花足了心思和誠意。以燃爆的形式吸引眼球，讓年輕人聽到了“脈動在改變”的聲音。

   另外，主舞臺“爆款借口屏”、模仿打飛的3D拍照區(qū)…活動中設置了大量的互動體驗環(huán)節(jié)，增強了在場年輕人與品牌互動的機會；同時，似乎也為年輕人帶來更多的行動啟發(fā)。活動期間，超過5萬名深圳年輕人，在現場為脈動的“大場面“點贊，在線上也產生了許多相關話題熱議。

   隨后這次行動視頻等被傳播到網絡上，形成二次擴散，讓更多的年輕人能感受到這個炫酷的“光影行動”。截止目前數據顯示，此次活動相關話題閱讀量總計突破1.34億，視頻的總播放量超1.2億，各大電視、平面、新聞客戶端的主動報道……

   這次活動不僅是品牌強有力的創(chuàng)意呈現，還給社會帶來積極的倡導意義。就算在“喪文化“快閃店的火爆流行之下，脈動并不跟隨，依然倡導“別找爛借口，做個行動派”的社會正能量，并用“一找借口就打飛”這么機智幽默的方式和年輕人互動溝通，引來了社會新聞媒體的廣泛報道，以及年輕人意見領袖的發(fā)聲評價。
   大品牌需要有自己的定見，需要肩負起啟發(fā)年輕人的社會責任，脈動不跟隨其他品牌的腳步，且反其道而行之，繼續(xù)傳播年輕人需要“回復狀態(tài)”的正能量，且不說教，難能可貴。勢必在一段時間內，繼續(xù)影響到更多的年輕人。
   如今的營銷環(huán)境，產品的推出日新月異、年輕人的需求也不斷改變。建立一個經典的品牌很難，延續(xù)一個品牌的光環(huán)更難。而脈動始終走在趨勢前端，始終跟最前沿的年輕消費者玩到一起，繼改“斜”歸正的人之后，通過全新的“一找借口就打飛”創(chuàng)意，又一次讓消費者難忘到“飛起”。