昨日，王老吉無(wú)糖低糖新品品鑒會(huì)在北京開(kāi)啟，現(xiàn)場(chǎng)百余λ嘉賓在初寒料峭的帝都北京感受到了涼茶始祖王老吉?jiǎng)?chuàng)新活力的“Fun4一刻”。憑借時(shí)尚的外觀與豐富的內(nèi)涵，新品在中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號(hào)工作委員會(huì)舉辦的“老字號(hào)時(shí)尚創(chuàng)意大賽”中贏得了“2016年度中華老字號(hào)十大創(chuàng)意產(chǎn)品”。
王老吉無(wú)糖低糖新品北京品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
自王老吉無(wú)糖低糖新品在今年6月達(dá)沃斯“廣州之夜”上驚艷首秀以來(lái)， 贏得了消費(fèi)者的熱烈追捧，上線首日單日銷量便破萬(wàn)！而隨著一線城市廣州和杭州新品品鑒會(huì)的啟動(dòng)，王老吉充分借助羊城廣州的城市活力和電商之都杭州的“雙11”狂歡節(jié)聚人氣、拉升銷量，在“雙11”取得了超過(guò)1200萬(wàn)元的銷售額。王老吉無(wú)糖低糖新品正助力王老吉銷售再創(chuàng)高峰，成為涼茶行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在無(wú)聲無(wú)息間改變著國(guó)內(nèi)涼茶市場(chǎng)格局。
王老吉無(wú)糖低糖新品正助力王老吉銷售再創(chuàng)高峰
通過(guò)整合淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)、1號(hào)店等眾多線上平臺(tái)和重點(diǎn)鋪貨全國(guó)一二線城市挖掘年輕用戶群體，王老吉為愈演愈烈的涼茶戰(zhàn)場(chǎng)增添了實(shí)力砝碼。
收獲年輕一族點(diǎn)贊 新品驚艷京城
在王老吉無(wú)糖低糖新品品鑒會(huì)上，大家對(duì)王老吉的無(wú)糖低糖新品在口感、下火功效以及健康生活理念方面有了更深入的了解，同時(shí)其獨(dú)特的下午茶創(chuàng)新場(chǎng)景營(yíng)銷也獲得了現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷商的認(rèn)可。
王老吉無(wú)糖低糖涼茶秉承三花三草經(jīng)典配方
具有188年歷史的王老吉之所以能夠百年傳承，保持良好發(fā)展勢(shì)頭，一個(gè)重要原因就是保持創(chuàng)新能力。 據(jù)了解，創(chuàng)新是王老吉2016年的年度品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。王老吉無(wú)糖低糖新品就在多維度上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新。
首先，品類多維度創(chuàng)新。王老吉無(wú)糖低糖新品在涼茶行業(yè)一款單品走遍天下的行業(yè)里，率先根據(jù)市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變，特別是年輕一代在健康飲食和優(yōu)質(zhì)消費(fèi)觀念推崇的背景下，推出的創(chuàng)新產(chǎn)品。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)研究員朱丹蓬認(rèn)為，這種品類創(chuàng)新對(duì)于涼茶行業(yè)在整個(gè)飲料市場(chǎng)的格局和市場(chǎng)占有方面，有著非常積極的意義。
活力舞蹈演繹都市白領(lǐng)fun4一刻
其次，產(chǎn)品多角度創(chuàng)新。新品淡雅和深沉端莊的絳紅風(fēng)情萬(wàn)種，搭配素描的方式把王老吉配方中的“雞蛋花”清新、質(zhì)樸的氣質(zhì)凸顯至罐體，生動(dòng)表達(dá)了王老吉“健康飲品”的品牌。這兩款涼茶新品不僅外在包裝創(chuàng)新有道，內(nèi)在也有“大乾坤“。據(jù)廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司產(chǎn)品經(jīng)理吳信婷在品鑒會(huì)上介紹，兩款新品以正宗配方調(diào)配，創(chuàng)新性地進(jìn)行了口ζ延伸，既保持了下火功效，又不損失口感，完美詮釋了平衡養(yǎng)生理念。
王老吉產(chǎn)品經(jīng)理吳信婷分享新品市場(chǎng)策略
第三，營(yíng)銷多層次創(chuàng)新。王老吉將品鑒會(huì)主題定義為“Fun4一刻”下午茶場(chǎng)景，旨在順應(yīng)時(shí)下都市白領(lǐng)崇尚的清淡飲食、輕松減壓、0負(fù)擔(dān)去火和健康輕主張的生活新方式。同時(shí)，借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)，王老吉無(wú)糖低糖新品加快營(yíng)銷轉(zhuǎn)型升級(jí)，在各大電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方旗艦店創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷設(shè)計(jì)，“吸粉”無(wú)數(shù)。
知名網(wǎng)紅參與現(xiàn)場(chǎng)手機(jī)直播
隨著無(wú)糖低糖新品“觸網(wǎng)”效果顯著，在此次北京品鑒會(huì)上，王老吉不僅向到場(chǎng)嘉賓及目標(biāo)消費(fèi)者展示了無(wú)糖低糖新品在外觀和口感上的創(chuàng)新，還與到場(chǎng)的老字號(hào)嘉賓分享了在“互聯(lián)網(wǎng)+”的商業(yè)新模式下，如何提高老字號(hào)品牌影響力，提升企業(yè)銷售力，為傳統(tǒng)老字號(hào)的發(fā)展方向提供了一種新思·。
雙胞胎模特手持新品展示
品鑒會(huì)還通過(guò)網(wǎng)紅直播、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等方式，將王老吉無(wú)糖低糖新品的功能理念和健康下午茶的消費(fèi)場(chǎng)景分享給場(chǎng)內(nèi)外的觀眾。王老吉無(wú)糖低糖的“Twins”產(chǎn)品和現(xiàn)場(chǎng)“Twins”模特相得益彰，給人以耳目一新的感受。
切中消費(fèi)升級(jí)需求，細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)打造涼茶新增長(zhǎng)點(diǎn)
此次王老吉推出無(wú)糖低糖新品，為消費(fèi)者提供更多元化更健康的選擇，既是遵循傳承百余年的“老老實(shí)實(shí)王老吉”本分，更是順應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)與消費(fèi)者需求升級(jí)趨勢(shì)，增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，王老吉還在市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道拓展建設(shè)、產(chǎn)能布局、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面全面推進(jìn)，改變著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局。
新品受到年輕一代熱烈追捧
據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)尼爾森提供的數(shù)據(jù)顯示，在食品飲料行業(yè)增速放緩的當(dāng)下，王老吉涼茶依托健康的特性依然保持雙λ數(shù)的增長(zhǎng)。僅在2016年上半年，王老吉國(guó)內(nèi)銷售量同比增幅超過(guò)11%，市場(chǎng)份額走勢(shì)亦呈上升趨勢(shì)。這其中，產(chǎn)品的創(chuàng)新和口碑功不可û。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)研究員朱丹蓬表示，王老吉此次推出無(wú)糖及低糖的新品對(duì)于中國(guó)涼茶行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)引爆點(diǎn)，也是一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。它將助力王老吉銷售再創(chuàng)高峰，成為涼茶行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
結(jié)語(yǔ)
推出全新無(wú)糖低糖產(chǎn)品的王老吉作為百年老字號(hào)經(jīng)典符號(hào)追趕潮流，主動(dòng)擁抱消費(fèi)者和互聯(lián)網(wǎng)。從廣州到杭州，再到北京。下一站的品鑒會(huì)王老吉都以活潑時(shí)尚的形象和年輕人玩兒一起，樂(lè)在一起。通過(guò)“觸膚”式的情感溝通，鞏固王老吉在消費(fèi)者心中的印象，讓其更加直觀的感受到王老吉新品的魅力。
