就在最近，一段影像備受關(guān)注，來自伊利的一段新品發(fā)布相關(guān)影像出現(xiàn)在時代廣場的大屏之上，影像內(nèi)容不同于傳統(tǒng)的產(chǎn)品廣告，而是為產(chǎn)品定制的歌曲和MV以及產(chǎn)品與兩λ明星的直播互動，這些吸引了筆者想對這次伊利的新品上市傳播活動一探究竟。——偶像助陣 byebye君一夜爆紅10月28日，伊利邀請了眼下炙手可熱的兩λ型男——泳壇小鮮肉寧澤濤和魔幻王子Yif坐鎮(zhèn)天è直播間與新品Byebye君互動。這不僅是寧澤濤和Yif的首次合體直播，也是Byebye君產(chǎn)品實物的首次亮相。雙方粉絲以及廣大消費者在預(yù)熱初期即對這次直播活動表現(xiàn)出了十足的期待。直播當(dāng)天吸引了近5萬人同時在線觀看，1600萬的互動點贊數(shù)量，一小時內(nèi)帶動銷量突破1萬件，Byebye君產(chǎn)品形象及賣點深植消費者內(nèi)心。
Byebye君新品上市不僅火爆國內(nèi)，而同時將天è直播及新品上市在國外登½時代廣場大屏也引發(fā)業(yè)內(nèi)和消費者紛紛關(guān)注。在當(dāng)天亮相紐約大屏的直播中，寧澤濤和Yif大秀魔術(shù)并與網(wǎng)友愉快互動問答，展現(xiàn)了中國新生代優(yōu)質(zhì)青年偶像的健康風(fēng)采。
——專屬定制贏得年輕消費者
筆者了解到，新品Byebye君是伊利推出的首個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，產(chǎn)品從內(nèi)而外都攜帶著強大的互聯(lián)網(wǎng)基因。在產(chǎn)品設(shè)計階段，伊利基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，深入調(diào)研電商用戶，挖掘消費者洞察，希望通過為網(wǎng)生一代打造系列專屬產(chǎn)品，所以無論是在產(chǎn)品功能點上還是包裝上或是產(chǎn)品推廣方式上都更貼近與年輕消費群體。
值得一提的是，Byebye君的產(chǎn)品包裝匯集了當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語以及可愛的卡通形象，一經(jīng)推廣深受廣大用戶們的喜愛。在大屏投放期間，來往的人群也紛紛向產(chǎn)品投來青睞的目光，表現(xiàn)出對產(chǎn)品及直播內(nèi)容的關(guān)注。
——引領(lǐng)乳業(yè)創(chuàng)新 走上國際舞臺在此次雙十一這個重要的時間節(jié)點，伊利企業(yè)依托于互聯(lián)網(wǎng)＋思維的自身優(yōu)勢，通過對乳制品行業(yè)的深刻洞察，針對年輕消費者推出互聯(lián)網(wǎng)新品Byebye君品牌產(chǎn)品，再次得到紐約時代大屏的肯定與青睞，一樁樁一件件都在證實著如今的伊利企業(yè)，早已放眼于世界，以互聯(lián)網(wǎng)＋的創(chuàng)新思維與國際化戰(zhàn)略共同書寫著企業(yè)的國際化布局。
伊利此次與全球矚目的運動員和魔術(shù)師一起登上紐約大屏，為新品Byebye君上市傳播打響了關(guān)鍵一役，通過“精準(zhǔn)洞察+明星直播+國際化背書”傳播模式的踐行，奠基了乳制品行業(yè)依托“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷模式的新里程碑，也標(biāo)志著伊利向國際化布局又邁出了重要一步。
本次 Byebye君產(chǎn)品攜手天è雙11一起強勢登¼紐約大屏，也證實著伊利企業(yè)在引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)乳品發(fā)展方向上邁出堅實的一步，邁向世界的一步。充分體現(xiàn)出伊利品牌在國際乳業(yè)市場不斷提升的影響力與對δ來乳業(yè)格局變化起到的關(guān)鍵性作用，展現(xiàn)出伊利作為全球乳業(yè)8強的勃勃雄心，也讓人看到在實現(xiàn)“中國夢”過程中阿里巴巴與伊利作為中國企業(yè)的魄力。
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