11月7日，王老吉“Fun4一刻”無(wú)糖、低糖涼茶新品品鑒會(huì)在電商之都杭州啟動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)，大家以“王老吉品鑒師”身份體驗(yàn)了兩款涼茶新品，聆聽(tīng)了國(guó)際馬拉松冠軍吳敏帶來(lái)的健康生活講座，還共同見(jiàn)證了王老吉“雙11不上火計(jì)劃”的啟動(dòng)，充分感受了涼茶始祖創(chuàng)新活力的“fun4一刻”。無(wú)糖低糖涼茶新品充滿時(shí)尚氣息的包裝和健康的口感，博得了在場(chǎng)嘉賓的一致好評(píng)。

        廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司銷售總監(jiān)唐曄、天è超市行業(yè)總監(jiān)槿睿、國(guó)際馬拉松冠軍吳敏與近百名y體以及經(jīng)銷商代表參加了此次品鑒會(huì)。

開(kāi)拓消費(fèi)新場(chǎng)景王老吉無(wú)糖低糖新品洞悉都市白領(lǐng)需求

         來(lái)自權(quán)威數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，食品飲料行業(yè)的增速放緩，但是王老吉涼茶依托健康的特性依然保持雙λ數(shù)的增長(zhǎng)。2016年上半年，王老吉在一系列創(chuàng)新主題營(yíng)銷活動(dòng)的配合下，國(guó)內(nèi)銷售量同比增幅超過(guò)11%，市場(chǎng)份額走勢(shì)亦呈上升趨勢(shì)。尼爾森指出，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)將繼續(xù)為品質(zhì)生活而升級(jí)，為清淡健康而升級(jí)。

        廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司銷售總監(jiān)唐曄在品鑒會(huì)上表示，在健康飲食、優(yōu)質(zhì)消費(fèi)觀念全球流行的大環(huán)境下，作為涼茶始祖王老吉，更加注重通過(guò)“營(yíng)銷創(chuàng)新”和“產(chǎn)品創(chuàng)新”兩個(gè)籃子來(lái)維持品牌活力和持久競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)涼茶品類持續(xù)增長(zhǎng)。

 

廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司銷售總監(jiān)唐曄致辭

       據(jù)悉，無(wú)糖、低糖新品涼茶今年6月份在天津達(dá)沃斯論壇期間上市，不僅獲得達(dá)沃斯各界嘉賓的一致認(rèn)可，推向市場(chǎng)以來(lái)，也得到了消費(fèi)者的廣泛歡迎，天mao上線首日單日銷量就過(guò)萬(wàn)箱，這也證明這兩款產(chǎn)品找準(zhǔn)了消費(fèi)者需求的細(xì)分方向，具備發(fā)展空間。

王老吉產(chǎn)品經(jīng)理吳信婷現(xiàn)場(chǎng)分享了無(wú)糖低糖新品的市場(chǎng)策略，新品的主力消費(fèi)人群是都市白領(lǐng)，將主推健康下午茶場(chǎng)景，引領(lǐng)涼茶行業(yè)新的消費(fèi)升級(jí)。

王老吉產(chǎn)品經(jīng)理吳信婷分享新品市場(chǎng)策略

      品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)際馬拉松冠軍吳敏，結(jié)合自身經(jīng)歷充分認(rèn)可了王老吉倡導(dǎo)的健康生活理念，認(rèn)為全新推出的王老吉無(wú)糖低糖新品，其清爽的口感，低糖、低熱量但同時(shí)下火的功能內(nèi)涵，必將成為職場(chǎng)白領(lǐng)們的新寵。

 

國(guó)際馬拉松冠軍吳敏分享健康生活理念

     如今，在競(jìng)爭(zhēng)激烈、人際關(guān)系復(fù)雜的職場(chǎng)，壓力成為都市年輕人不可避免的生存標(biāo)簽。而伴隨著清淡飲食和健康輕主張的流行，輕松減壓、0負(fù)擔(dān)去火已成為白領(lǐng)一族崇尚的生活新方式。為此，王老吉將本次品鑒會(huì)主題定義為“Fun4一刻”，旨在通過(guò)不斷創(chuàng)新與消費(fèi)者的溝通方式抓住年輕人的心，打動(dòng)年輕人的心，從而贏得消費(fèi)者的信賴和親睞。

   現(xiàn)場(chǎng)嘉賓參與三花三草連線游戲并收獲新品大禮包

        品鑒會(huì)還邀請(qǐng)了美食達(dá)人、健身愛(ài)好者現(xiàn)場(chǎng)助陣。他們結(jié)合其在健康維護(hù)、運(yùn)動(dòng)教學(xué)、休閑生活等領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)，將王老吉無(wú)糖低糖新品的健康性、0負(fù)擔(dān)去火的功能性與健康下午茶消費(fèi)場(chǎng)景分享給現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和消費(fèi)者。

 

活力舞蹈現(xiàn)場(chǎng)助陣

     引領(lǐng)涼茶行業(yè)進(jìn)入5元+高端飲料時(shí)代打造涼茶行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)

     今年，王老吉在戰(zhàn)略布局、資本投資、生產(chǎn)建設(shè)、政策支持等各方面都迎來(lái)了全面利好。其中，華東市場(chǎng)以雙λ數(shù)增幅直接拉動(dòng)整個(gè)涼茶行業(yè)的增速，今年上半年也保持了比較好的增長(zhǎng)。目前該地區(qū)市場(chǎng)占有率達(dá)60%，餐飲渠道達(dá)70%以上，同時(shí)，在禮品市場(chǎng)中優(yōu)勢(shì)顯著。

 

王老吉無(wú)糖低糖涼茶秉承三花三草經(jīng)典配方

       作為“中國(guó)電子商務(wù)之都”，杭州的基因和人才注定讓其搶占ÿ一個(gè)電商新領(lǐng)域的高地。本次王老吉新品在杭州舉辦落地品鑒會(huì)，也是王老吉精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群，借助新品在浙江地區(qū)聚焦都市白領(lǐng)人群開(kāi)拓下午茶新場(chǎng)景，以及繼續(xù)打造禮品樣板市場(chǎng)的重要舉措。因此，此次王老吉新品的推出，也將以廣州、杭州等城市作為全國(guó)市場(chǎng)的先鋒，在渠道推進(jìn)和產(chǎn)品推廣上擔(dān)任重要角色。

 

王老吉無(wú)糖低糖涼茶秉承三花三草經(jīng)典配方

     此次王老吉發(fā)力無(wú)糖、低糖市場(chǎng)，一方面遵循傳承百余年的“老老實(shí)實(shí)王老吉”本分，真正做到優(yōu)質(zhì)選材，為消費(fèi)者打造一款低糖、清淡口ζ的健康飲品。一面是為了順應(yīng)市場(chǎng)健康飲食、優(yōu)質(zhì)消費(fèi)的大趨勢(shì)，適應(yīng)人們不斷提高的健康意識(shí)。為此，王老吉在市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道拓展建設(shè)、產(chǎn)能布局、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面全面推進(jìn)，在無(wú)聲無(wú)息間改變著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局。

專家表示，王老吉無(wú)糖低糖新品將助力王老吉銷售再創(chuàng)高峰，成為涼茶行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

 

王老吉無(wú)糖低糖涼茶秉承三花三草經(jīng)典配方

        中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)研究員朱丹蓬也指出，在這個(gè)以產(chǎn)品為王的時(shí)代，王老吉推出的無(wú)糖、低糖新品對(duì)于中國(guó)涼茶行業(yè)來(lái)說(shuō)，將是一個(gè)全新的行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。新品一經(jīng)推出廣受市場(chǎng)歡迎，這不僅意ζ著王老吉開(kāi)啟了單品多元化的道·，也適應(yīng)和引領(lǐng)著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，符合消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律。它不僅增強(qiáng)了涼茶行業(yè)與其他飲料行業(yè)的產(chǎn)品多元競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)品牌來(lái)說(shuō)，也產(chǎn)生了差異化優(yōu)勢(shì)，提升了品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓更多有不同需求的消費(fèi)者有了更多更健康的選擇，新品零售價(jià)定λ于5元以上也意ζ著王老吉引領(lǐng)涼茶行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)高端時(shí)代。

 

      在消費(fèi)者心中，“百年老字號(hào)”早已成為品質(zhì)與可靠的代名詞，對(duì)“老字號(hào)”的喜愛(ài)，也就是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任。而隨著互聯(lián)網(wǎng)電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，年年的11月11日“井噴式”的全民購(gòu)物盛宴，洶涌客流和極為龐大的單日成交量顯示了我國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)上消費(fèi)的巨大潛力。在商業(yè)新常態(tài)下，電商已成為老字號(hào)企業(yè)發(fā)展的新契機(jī)。

雙11購(gòu)物狂歡節(jié)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)信號(hào)，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)電商營(yíng)銷模式已不同以往，尤其對(duì)于偏向傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的“百年老字號(hào)”來(lái)講，如何突破自己，如何在保持自己本身屬性的同時(shí)尋求創(chuàng)新和突破，成了“老字號(hào)”品牌當(dāng)下需要面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題。

     借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)，王老吉無(wú)糖低糖新品加快營(yíng)銷轉(zhuǎn)型升級(jí)，在各大電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方旗艦店創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷設(shè)計(jì)，“吸粉”無(wú)數(shù)。王老吉無(wú)糖、低糖新品天è電商上線首日，便取得了銷售過(guò)萬(wàn)箱的閃亮數(shù)據(jù)，其創(chuàng)意的包裝、清爽口感獲得了消費(fèi)者的一致點(diǎn)贊。無(wú)糖低糖產(chǎn)品的熱賣和口碑也成為王老吉上半年取得不菲戰(zhàn)績(jī)的助推器。

“雙11不上火計(jì)劃”啟動(dòng)

       而此次杭州品鑒會(huì)，王老吉無(wú)糖、低糖新品準(zhǔn)備借助“雙11不上火計(jì)劃”發(fā)力電商渠道，通過(guò)趣ζ性、互動(dòng)性、參與性十足的社會(huì)化y體傳播與目標(biāo)消費(fèi)者建立深度情懷認(rèn)同感。

隨著無(wú)糖低糖新品“觸網(wǎng)”效果顯著，“雙11不上火計(jì)劃”將會(huì)是王老吉迎合年輕消費(fèi)群體喜好的又一營(yíng)銷力作，“互聯(lián)網(wǎng)+老字號(hào)”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合商業(yè)新模式，不僅提高了王老吉老字號(hào)的品牌影響力，而且擴(kuò)大了企業(yè)銷售半徑，新穎獨(dú)特的方式，為傳統(tǒng)老字號(hào)的發(fā)展方向提供了一種新思·。