秉承伊利一貫優(yōu)勢(shì)  “互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新做好奶

從天è預(yù)售的頁(yè)面上，筆者看到伊利本次推出的新品Byebye君從產(chǎn)品包裝和詳情頁(yè)文案都攜帶著互聯(lián)網(wǎng)基因。據(jù)悉，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段，伊利就已經(jīng)基于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用貼近電商用戶，挖掘消費(fèi)者洞察。以單純從包裝作為入口及脫脂奶品類的選擇可以看出，這是伊利希望通過為網(wǎng)生一代打造系列專屬產(chǎn)品，最終達(dá)成品牌與年輕的消費(fèi)者有效溝通。

 深入洞察 專屬定制 以需求痛點(diǎn)溝通年輕消費(fèi)者

Byebye君是伊利基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的人群洞察，為年輕一代專門定制的品牌。伊利發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買牛奶的年輕人往往是更關(guān)注健康的生活品質(zhì)追求者，他們想追求自己更好的狀態(tài)。無(wú)奈總是被一些小困難所阻礙，比如偶爾犯懶啦，偶爾貪吃啦，偶爾敏感，偶爾消極等等。Byebye君的出現(xiàn)正是要倡導(dǎo)他們與這些“灰色時(shí)刻”的自己說(shuō)再見。同時(shí)，伊利新品Byebye君將這些倡導(dǎo)與產(chǎn)品功能結(jié)合，給年輕人提供了克服困難的具體方法，切實(shí)解決消費(fèi)者那些“嘴上說(shuō)不要、身體很誠(chéng)實(shí)”的兩難問題。

第一款上市的Byebye君脫脂奶產(chǎn)品正是基于“互聯(lián)網(wǎng)年輕人群對(duì)享用乳制品和保持好身材有同樣需求”的洞察應(yīng)運(yùn)而生的。在筆者的身邊有很多這樣的案例：跟朋友自拍總要往后躲才會(huì)顯得臉不那ô大；ÿ次稱體重前都要先上個(gè)廁所；看到美食都要先算下有多少卡·里……相信很多人都有過這樣的經(jīng)歷。“胖”似乎成為了人們心中的敏感詞，但消費(fèi)者真的“胖”嗎？往往δ必，他們只是“怕胖”。Byebye君首發(fā)的脫脂奶產(chǎn)品正是致力于幫消費(fèi)者與“怕胖的自己”say bye bye。“她”能夠讓你在體驗(yàn)美ζ的同時(shí)，不必?fù)?dān)心脂肪帶來(lái)的負(fù)擔(dān)，滿足了消費(fèi)者既想“吃”又要“瘦”的心理。

Byebye君，高顏值鬼馬小公舉已上線

目前，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人群希望品牌能夠結(jié)合他們喜歡的文化和表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新和溝通。筆者了解到，為了能更好的傳遞品牌倡導(dǎo)的價(jià)值觀，Byebye君將產(chǎn)品形象塑造成一個(gè)機(jī)靈小姑娘，她外表青春靚麗，性格活潑果敢，是個(gè)十足的“鬼馬小公舉”。在這個(gè)“顏值即正義”的時(shí)代，90%的消費(fèi)者選擇新產(chǎn)品時(shí)，“顏值”會(huì)成為決定購(gòu)買的關(guān)鍵因素。值得一提的是，在決定Byebye君的包裝時(shí)，伊利進(jìn)行了多款包裝風(fēng)格調(diào)研，最終下面這款設(shè)計(jì)脫穎而出，其亮眼的色彩搭配、詼諧的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格立刻拉近了消費(fèi)者與品牌間的距離，在調(diào)研期間獲得調(diào)研消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。

這樣的產(chǎn)品想必會(huì)受到眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。從10月21日起，Byebye君將會(huì)在伊利天è旗艦店進(jìn)行限量預(yù)售。據(jù)悉，10月28日，伊利品牌代言人寧澤濤與魔術(shù)師Yif將會(huì)在天è直播為Byebye君助力，不知兩λ明星將于品牌擦出怎樣的火花，讓我們拭目以待。