廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理翁少全、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理趙敏、尼爾森華南區(qū)總監(jiān)譚曉濤以及100多名經(jīng)銷商和媒體參加了此次品鑒會(huì)，一同感受了涼茶始祖創(chuàng)新活力的釋放，并品鑒了王老吉無(wú)糖、低糖涼茶新品。


 

洞察都市白領(lǐng)需求王老吉無(wú)糖低糖新品開拓消費(fèi)新場(chǎng)景

在王老吉無(wú)糖低糖新品品鑒會(huì)廣州站，來(lái)自尼爾森的專家分析，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，食品飲料行業(yè)的增速放緩，但是王老吉涼茶因?yàn)榻】档奶匦砸廊槐３蛛p位數(shù)的增長(zhǎng)。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，王老吉在一系列創(chuàng)新主題營(yíng)銷活動(dòng)的配合下，國(guó)內(nèi)銷售量同比增幅超過(guò)11%，市場(chǎng)份額走勢(shì)亦成上升趨勢(shì)。尼爾森指出，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)將繼續(xù)，為品質(zhì)生活而升級(jí)，為清淡健康而升級(jí)。

（尼爾森華南區(qū)總監(jiān)譚曉濤現(xiàn)場(chǎng)分享健康飲品市場(chǎng)趨勢(shì)）

王老吉大健康副總經(jīng)理趙敏表示，在健康飲食、優(yōu)質(zhì)消費(fèi)觀念全球流行的大環(huán)境下，作為涼茶始祖王老吉，更加注重通過(guò)“營(yíng)銷創(chuàng)新”和“產(chǎn)品創(chuàng)新”兩個(gè)籃子來(lái)維持品牌活力和持久競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)涼茶品類持續(xù)增長(zhǎng)。

（廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理趙敏致辭）

據(jù)悉，無(wú)糖、低糖新品涼茶今年6月份在天津達(dá)沃斯論壇期間上市，不僅獲得達(dá)沃斯各界嘉賓的一致認(rèn)可，推向市場(chǎng)以來(lái)，也得到了消費(fèi)者的廣泛歡迎，天貓上線首日單日銷量就過(guò)萬(wàn)箱，這也證明這兩款產(chǎn)品找準(zhǔn)了消費(fèi)者需求的細(xì)分方向，具備未來(lái)的發(fā)展空間。

王老吉產(chǎn)品經(jīng)理吳信婷現(xiàn)場(chǎng)分享了無(wú)糖低糖新品的市場(chǎng)策略，新品的主力消費(fèi)人群是都市白領(lǐng)，將主推健康下午茶消費(fèi)場(chǎng)景，并將在廣東和浙江投入線上線下資源打造兩個(gè)核心樣板市場(chǎng)。

（王老吉產(chǎn)品經(jīng)理吳信婷現(xiàn)場(chǎng)）

品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一位金融圈美女健身達(dá)人KOL閆蓓也認(rèn)為，此次全新推出的王老吉無(wú)糖低糖新品，其清爽的口感，低糖、低熱量但同時(shí)下火的功能內(nèi)涵，必將成為職場(chǎng)白領(lǐng)們的新寵。

（美食健康達(dá)人閆蓓現(xiàn)場(chǎng)分享下午茶文化）

如今，在競(jìng)爭(zhēng)激烈、人際關(guān)系復(fù)雜的職場(chǎng)，壓力成為都市年輕人不可避免的生存標(biāo)簽。而伴隨著清淡飲食和健康輕主張的流行，輕松減壓、0負(fù)擔(dān)去火已成為白領(lǐng)一族崇尚的生活新方式。為此，王老吉將本次品鑒會(huì)主題定義為“Fun4一刻”，旨在通過(guò)不斷創(chuàng)新與消費(fèi)者的溝通方式抓住年輕人的心，打動(dòng)年輕人的心，從而贏得消費(fèi)者的信賴和親睞。

品鑒會(huì)在下午4點(diǎn)還邀請(qǐng)了美食達(dá)人、健身愛(ài)好者和網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)助陣。他們結(jié)合其在健康維護(hù)、運(yùn)動(dòng)教學(xué)、休閑生活等領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)，將王老吉無(wú)糖低糖新品的健康性、0負(fù)擔(dān)去火的功能性與健康下午茶消費(fèi)場(chǎng)景分享給現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和消費(fèi)者。

（現(xiàn)場(chǎng)熱舞演繹Fun 4一刻下午茶場(chǎng)景）

（網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播新品品鑒會(huì)）

引領(lǐng)涼茶行業(yè)進(jìn)入5元+高端飲料時(shí)代 打造涼茶行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)

     2015年，王老吉的市場(chǎng)份額已經(jīng)全面超過(guò)競(jìng)品，在戰(zhàn)略布局、資本投資、生產(chǎn)建設(shè)、政策支持等各方面也迎來(lái)了全面利好。其中，廣東作為王老吉銷售份額最高的地區(qū)，以雙位數(shù)增長(zhǎng)直接拉動(dòng)整個(gè)涼茶行業(yè)的增速。

（王老吉無(wú)糖低糖新品廣受好評(píng)）

廣東是涼茶的發(fā)源地，也是王老吉的大本營(yíng)，不僅有著深厚的涼茶文化和成熟消費(fèi)群體，更是人口大省，全省常駐人口超過(guò)1億，流動(dòng)人口數(shù)量全國(guó)第一，這些都有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。因此，此次王老吉新品的推出，也將以廣州、深圳等城市作為全國(guó)市場(chǎng)的先鋒，在渠道推進(jìn)和產(chǎn)品推廣上擔(dān)任重要角色。

過(guò)去兩年，王老吉就通過(guò)一罐一碼、大數(shù)據(jù)、內(nèi)容IP深度聯(lián)合等方式，把握社會(huì)熱點(diǎn)、市場(chǎng)趨勢(shì)開展了多項(xiàng)的營(yíng)銷創(chuàng)新，品牌不斷煥發(fā)活力。2016年，產(chǎn)品升級(jí)和單品多元化開始提上日程，并成為王老吉企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略。

此次王老吉發(fā)力無(wú)糖、低糖市場(chǎng)，一方面遵循傳承百余年的“老老實(shí)實(shí)王老吉”本分，真正做到優(yōu)質(zhì)選材，為消費(fèi)者打造一款低糖、清淡口味的健康飲品。一面是為了順應(yīng)市場(chǎng)健康飲食、優(yōu)質(zhì)消費(fèi)的大趨勢(shì)，適應(yīng)人們不斷提高的健康意識(shí)。為此，王老吉在市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道拓展建設(shè)、產(chǎn)能布局、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面全面推進(jìn)，在無(wú)聲無(wú)息間改變著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局。

尼爾森專家認(rèn)為，王老吉無(wú)糖低糖新品將助力王老吉銷售再創(chuàng)高峰，成為涼茶行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)研究員朱丹蓬也指出，在這個(gè)以產(chǎn)品為王的時(shí)代，王老吉推出的無(wú)糖、低糖新品對(duì)于中國(guó)涼茶行業(yè)來(lái)說(shuō)，將是一個(gè)全新的行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。新品一經(jīng)推出廣受市場(chǎng)歡迎，這不僅意味著王老吉開啟了單品多元化的道路，也適應(yīng)和引領(lǐng)著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，符合消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律。它不僅增強(qiáng)了涼茶行業(yè)與其他飲料行業(yè)的產(chǎn)品多元競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)品牌來(lái)說(shuō)，也產(chǎn)生了差異化優(yōu)勢(shì)，提升了品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓更多有不同需求的消費(fèi)者有了更多更健康的選擇，新品零售價(jià)定位于5元以上也意味著王老吉帶來(lái)涼茶行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)高端時(shí)代。