8月30日，中國(guó)匯源果汁集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“匯源”）公布了中期業(yè)績(jī)。在果汁飲料行業(yè)整體下滑的2016年上半年，匯源果汁繼續(xù)鞏固并加強(qiáng)了其在果汁領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者地位，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)與利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。

　　據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2016年上半年，匯源實(shí)現(xiàn)收入26.865億元，同比增長(zhǎng)4.1%；錄得凈利潤(rùn)3140萬元。值得注意的是，毛利率受收入增長(zhǎng)、產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)變動(dòng)和主要材料價(jià)格下降的有利影響，由去年上半年的34%大幅上升至40%。

　　消費(fèi)升級(jí)加速100%果汁引領(lǐng)增長(zhǎng)

　　 從目前已公布的企業(yè)業(yè)績(jī)來看，今年上半年飲料行業(yè)整體情況并不理想。來自尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國(guó)飲料行業(yè)整體銷售額增長(zhǎng)僅2.0%，這與2014年及之前十多年年均雙位數(shù)增長(zhǎng)相去甚遠(yuǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，今年上半年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體放緩以及多地降雨量增多等氣候因素是影響上半年飲料行業(yè)發(fā)展的主要原因。另外，消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，主流消費(fèi)群體已經(jīng)開始從碳酸飲料、茶飲料向健康飲料過渡。

　　尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在多種不利因素影響下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的100%果汁銷售額同比增長(zhǎng)6.3%，充分說明消費(fèi)者健康理念帶動(dòng)果汁產(chǎn)品的銷售升級(jí)在加速。

　　據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2016年，匯源主要產(chǎn)品仍聚焦于100%果汁、中濃度果蔬汁、果汁飲料三大類。其中100%果汁收入8.925億元，同比上漲達(dá)69.7%；中濃度果蔬汁收入7.303億元，同比上漲25.4%。

　　在100%果汁產(chǎn)品方面，目前匯源除了傳統(tǒng)的大單品“百分百果汁”，今年又力推針對(duì)年輕人的升級(jí)產(chǎn)品“果100”、面向高端消費(fèi)人群的NFC（非濃縮還原）產(chǎn)品“鮮榨坊”系列，以及兒童產(chǎn)品“果蔬5+7”，基本覆蓋了不同年齡及消費(fèi)階層的果汁消費(fèi)需求，順應(yīng)了當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)，對(duì)拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)起到了重要貢獻(xiàn)。

　　根據(jù)尼爾森的調(diào)查，按今年上半年銷售量計(jì)，匯源的100%果汁及中濃度果蔬汁在中國(guó)市場(chǎng)的份額分別為60.0%和39.4%，繼續(xù)穩(wěn)占市場(chǎng)龍頭地位。

　　營(yíng)銷、產(chǎn)品愈加年輕化

　　 當(dāng)前，95后、00后新生代人群已經(jīng)成為飲料產(chǎn)品的主力消費(fèi)群，大學(xué)生人群影響力及購(gòu)買力的日益提升。“得年輕人者得天下”已經(jīng)成為飲料行業(yè)的基本共識(shí)與共同挑戰(zhàn)。

　　近年來，匯源也在持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略。今年4月，匯源以papi醬貼片廣告競(jìng)標(biāo)作為爆點(diǎn)，以俏皮靈活的方式，借道新媒體，在年輕人中引起熱議。在6月啟動(dòng)的“匯聚校園唱將，源你明星夢(mèng)想”匯源果汁2016校園歌手爭(zhēng)霸賽，則在大學(xué)生群體中保持了一整個(gè)夏天的高關(guān)注度。

　　在此次校園歌手爭(zhēng)霸賽啟動(dòng)儀式上，不少大學(xué)生手上都拿著匯源萌果星球、果粒王、“維+”維生素飲料等產(chǎn)品為選手加油助威。在穩(wěn)固原有100%純果汁的市場(chǎng)地位的前提下，匯源推出了多款更貼近年輕消費(fèi)人群的產(chǎn)品。其中，今年上半年匯源推出的新品100%果汁——萌果星球，突破傳統(tǒng)，采用萌萌的外星人形象，集健康理念與趣味性為一體，在今年的眾多新品中顯得十分亮眼。

　　持續(xù)推進(jìn)內(nèi)部?jī)?yōu)化整合

       近年來，匯源在公司內(nèi)部不斷進(jìn)行資產(chǎn)優(yōu)化整合及戰(zhàn)略布局調(diào)整。據(jù)介紹，為提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，匯源加強(qiáng)精益化生產(chǎn)，通過專業(yè)化、信息化管控，保障產(chǎn)品質(zhì)量和持續(xù)降低產(chǎn)品制造成本。

　　另外，直營(yíng)公司、經(jīng)銷商與營(yíng)業(yè)所共同形成渠道的“三駕馬車”，運(yùn)營(yíng)體系日漸成熟，一系列的調(diào)整使得匯源的盈利能力逐步增強(qiáng)。

　　匯源表示：“中國(guó)已步入轉(zhuǎn)型發(fā)展的新階段，改革繼續(xù)釋放紅利，宏觀經(jīng)濟(jì)將延續(xù)今年以來平穩(wěn)運(yùn)行、穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于健康養(yǎng)生消費(fèi)觀念的逐步養(yǎng)成，將為果汁市場(chǎng)注入新的發(fā)展動(dòng)力，行業(yè)發(fā)展具備更大的空間。”

　　中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示：“匯源近兩年來在經(jīng)營(yíng)理念、品牌傳播、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的變革有目共睹。憑借得天獨(dú)厚的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，再加上持續(xù)的消費(fèi)升級(jí)帶來高端果汁飲料的發(fā)展，在未來幾年內(nèi)，匯源的業(yè)績(jī)或可實(shí)現(xiàn)翻番。”