今年以來，受國際國內(nèi)奶價持續(xù)下跌等因素影響，大多數(shù)國內(nèi)乳制品企業(yè)感受了行業(yè)的低迷。大型養(yǎng)殖企業(yè)現(xiàn)代牧業(yè)曝出上半年業(yè)績巨虧，而國產(chǎn)奶粉巨頭貝因美也是同樣巨虧的命運。國內(nèi)奶粉業(yè)的競爭更加白熱化。但是，就是在這樣的市場背景下，一直從事植物蛋白飲料生產(chǎn)銷售的承德露露也將觸角深入到奶粉行業(yè)，以此開啟公司的擴張版圖。
試水嬰幼兒乳品業(yè)
7月30日，承德露露發(fā)布公告稱，公司將通過旗下子公司對一家深圳注冊的新西蘭奶粉電商增資700萬元，持有目標公司21%股權。而進入的理由則是看好國內(nèi)二胎政策帶來的市場紅利。
根據(jù)公告顯示，承德露露通過其子公司鄭州露露與深圳市與深圳市斐嬰寶實業(yè)有限公司(下稱：斐嬰寶實業(yè))、王佑任、深圳市斐嬰寶網(wǎng)絡科技有限公司等共同簽署《深圳市斐嬰寶網(wǎng)絡科技有限公司增資協(xié)議》，增資后鄭州露露以人民幣700萬元對目標公司進行增資，認繳目標公司新增注冊資本 210 萬元。
根據(jù)披露的內(nèi)容顯示，被增資的公司注冊于2013年12月20日，主營業(yè)務為新西蘭嬰幼兒奶粉品牌 Fernbaby(斐嬰寶)在中國的市場經(jīng)營;具備從事新西蘭品牌嬰幼兒食品、烘焙食品、乳制品的銷售和進出口業(yè)務資質(zhì)。Fernbaby斐嬰寶品牌和新西蘭奶粉生產(chǎn)工廠通過了中國的奶粉資質(zhì)認證備案，獲得了中國商務部的奶粉進口特別許可證；是新西蘭超市主要銷售的5大嬰幼兒奶粉品牌之一，2014年成為新西蘭橄欖球的贊助商。該公司以O2O&App專營連鎖模式，建立專業(yè)的線下服務、體驗，線上銷售、互動。
對于增資的目的，承德露露在公告中表示，隨著國家新的生育政策的出臺，國內(nèi)“二孩時代”正式開啟，國內(nèi)嬰幼兒乳品市場將迎來一個爆發(fā)性的增長。公司通過本次交易有助于增強對嬰幼兒乳品營銷市場的了解與認識，間接進入該市場，逐步積累經(jīng)驗，為時機成熟時大規(guī)模進入該市場打好基礎。同時也是公司探索投資發(fā)展方式的有益嘗試。
關于此舉對于公司的影響，承德露露在公告中也有闡述。“此次交易是公司發(fā)力嬰幼兒乳品市場，充實業(yè)務版圖的一項重要舉措，通過本次交易以及未來的戰(zhàn)略協(xié)同合作、信息資源共享等方式，可完善公司產(chǎn)業(yè)鏈布局、拓展用戶獲取渠道、提高產(chǎn)品豐富度，有效增強公司抗風險能力，并進一步鞏固公司的行業(yè)地位。”
承德露露在公告中并沒有詳細披露增資后，在嬰幼兒配方乳粉領域如何運作，渠道拓展及品牌定位等。但在乳業(yè)專家宋亮看來，承德露露此次跨入以乳為原料的產(chǎn)業(yè)和母嬰產(chǎn)業(yè)。作為一家快消企業(yè)，承德露露轉(zhuǎn)型同時垮了兩步，其難度將很大。
面臨新挑戰(zhàn)
雖然消費者對健康要求指數(shù)越來越高，我國的飲料行業(yè)在經(jīng)過前幾年快速發(fā)展期后，如今都放慢了腳步，承德露露也未獨善其身，這從公司近年來的業(yè)績報告中可一窺究竟。
《證券日報》記者查閱承德露露過往年報發(fā)現(xiàn)，2013年-2014年，在公司的應收賬款大幅度增加的同時，預收賬款（經(jīng)銷商先打款）則出現(xiàn)了86.09%的減少。
當然，目前，承德露露與其他國內(nèi)飲料企業(yè)的處境一樣。例如海南椰島、深深寶A發(fā)布的上半年業(yè)績預告顯示均為首虧。
而在業(yè)內(nèi)人士看來，快消品行業(yè)在過去一兩年內(nèi)都遇到了發(fā)展緩慢的局面。而承德露露在2010年至2014年期間高速發(fā)展時，公司沒有抓住機遇橫向發(fā)展。而其年生產(chǎn)力50萬噸的杏仁露，雖然市場占有率很高，但越來越多的競爭者進入這個行業(yè)，給承德露露也帶來了壓力。
對此，乳業(yè)專家宋亮對《證券日報》記者表示，承德露露轉(zhuǎn)型切入嬰幼兒配方乳粉行業(yè)，與其原來的快消品行業(yè)完全不同。當前，嬰幼兒奶粉行業(yè)競爭激烈，市場價格戰(zhàn)持續(xù)。嬰幼兒配方乳粉行業(yè)新政或許能給新進入者帶來機遇，但行業(yè)競爭依然是殘酷的，未來的競爭是大企業(yè)間的精細化、綜合性競爭，外行進入后能存活下來的概率不大。
同樣，中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬接受《證券日報》記者采訪時表示，承德露露在植物蛋白領域是國內(nèi)的老大，但是從市場規(guī)模來看并不大。因為承德露露在植物蛋白高歌猛進的時候沒有去布局全國市場，失去了節(jié)點紅利，如今看來也很難有大的作為。其轉(zhuǎn)型切入嬰幼兒配方乳粉行業(yè)，由于受渠道網(wǎng)絡、團隊建設、激勵機制等方面的短板限制，未來前景并不看好。
