中國對日本產(chǎn)食品的需求正在迅速增加。2015年日本清涼飲料對華出口額增至上年的3.5倍，而蘋果則達(dá)到2.1倍。訪日中國游客的增加似乎“引爆”了對日本食品的人氣。一方面，在跨境電商(EC)日趨普及的背景下，為了吸引來自中國國內(nèi)的“爆買顧客”，日本食品企業(yè)間的競爭或?qū)⑷遮吋ち摇?/p>

日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)(JETRO)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，日本2015年以美元計(jì)算的對華出口額比上年減少12.3%，降至1427.1566億美元。由于中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，自雷曼危機(jī)后的2009年以來首次出現(xiàn)2位數(shù)下滑，但在這種背景下，日本的食品出口卻逆勢增長21.3%，達(dá)到5.1241億美元，實(shí)現(xiàn)大幅增長。

尤其突出的是清涼飲料的增長。出口額增加至3.5倍，達(dá)到1504萬美元，按數(shù)量計(jì)算增至2.6倍，達(dá)到491萬升。不過，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，難以得知具體哪些產(chǎn)品被用于出口。對于這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，朝日集團(tuán)控股公司公關(guān)負(fù)責(zé)人有些不解地表示，主要日資飲料企業(yè)均已在中國實(shí)施本地化生產(chǎn)，因此“原則上不會從日本出口”。

解開這一謎團(tuán)的關(guān)鍵是跨境電商。目前中國擁有“天貓(TMALL)國際”等多家跨境電商網(wǎng)站，正在形成消費(fèi)者能輕松購買海外產(chǎn)品的環(huán)境。市場規(guī)模2014年達(dá)到3040億元。在這些網(wǎng)站，被認(rèn)為是個人等從日本進(jìn)口的產(chǎn)品被大量銷售，這一需求似乎推動了一部分食品和消費(fèi)品的對華出口。

熱銷日本商品的共同點(diǎn)是帶有“吉利”和“健康”等關(guān)鍵詞。例如麒麟飲料的碳酸飲料“力水”，2015年位于京都知恩院的自動售貨機(jī)的銷售數(shù)量增加至約30倍。該公司公關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于中文名稱聽起來寓意好之外，還加入了二十二碳六烯酸(DHA)，“似乎深受追求健康的中國人追捧”。

日本產(chǎn)蘋果由于具有中國喜慶活動不可或缺的紅色，作為禮品用的出口出現(xiàn)激增。在中國迎來春節(jié)前的1月，日本國產(chǎn)蘋果出口量同比增長約70%。

 

此前日本方面一直認(rèn)為，難以保存、占地方的食品難以成為中國游客“爆買”的對象。但隨著跨境電商的普及，回國后購買日本產(chǎn)品成為可能，情況發(fā)生了變化。在中國跨境電商網(wǎng)站，明治及和光堂奶粉、嬰幼兒食品等作為“爆買”對象而倍受歡迎的商品可謂琳瑯滿目。

跨境電商對于日本的食品企業(yè)來說，還是吸引中國消費(fèi)者的絕佳機(jī)會。卡樂比自1月起開始通過天貓國際銷售休閑食品“堅(jiān)炸薯?xiàng)l”等。商品將從日本出口。今后，提升在訪日中國游客中的知名度、通過跨境電商在中國擴(kuò)大商品銷售的趨勢有望擴(kuò)大。