2015年4月份人大常委會通過的新修訂版《廣告法》將于2015年9月1日起正式施行。與1994年的舊廣告法相比，新廣告法在藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、煙草、食類、酒類、化妝品等原有的7種商品和服務的基礎上又增加了10種，包括：保健品、嬰兒乳品、教育培訓、投資商品、房地產(chǎn)、種植養(yǎng)殖、互聯(lián)網(wǎng)廣告、廣告代言人、未成年廣告、公益廣告等。

    新廣告法的亮點有很多，主要體現(xiàn)在明星代言虛假廣告需負連帶責任、微信廣告納入工商監(jiān)管、禁在大眾傳媒和公共場所發(fā)布煙草廣告、禁止十周歲以下未成年人代言廣告、加大對虛假廣告的處罰力度、增加公益廣告和保健食品廣告和大眾傳媒廣告等規(guī)定、藥品需標明不良反應、提高法律責任的震懾力等方面，而在酒類廣告方面也有著重提及。

    新修訂的《廣告法》中規(guī)定酒類廣告中不得含有誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；不得出現(xiàn)飲酒的動作；不得表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等活動；不得明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。新廣告法的后三條法規(guī)對“誘導、慫恿”等詞進行了明確細化的解釋，能有效防止企業(yè)打擦邊球，鉆法律的空子。而據(jù)佳釀網(wǎng)記者了解，一些酒類廣告如“喝了xx酒祛除一身頑疾”、“xx想喝就喝”、“常飲xx，精神抖擻”等廣告語與新廣告法酒類廣告中的第四條規(guī)定有所出入。

    此外，新廣告法還規(guī)定了如國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1\Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等一些極限用語均不得使用。然而在之前看到的一些酒類廣告中似乎對這些極限用語有所涉及，如“中國第一窖”、“天下第一xx”、“天下美酒xxx”等。

    新廣告法中對酒類廣告的規(guī)定和違法處罰有利于加強酒業(yè)市場監(jiān)管，規(guī)范酒行業(yè)運作，對一些廣告虛假宣傳的酒類和酒業(yè)病發(fā)重災區(qū)保健酒行業(yè)都無疑打了一劑醒腦針。提醒酒行業(yè)要把產(chǎn)品宣傳做真做實，同時也提示消費者要理性飲酒，嚴格遵守法律法規(guī)。