豐富健康消費(fèi)選擇新品演繹指數(shù)型倍增 

 

    當(dāng)然，對(duì)強(qiáng)者來講沒有一成不變，但變就意味著biggerthanbigger。2014年，主導(dǎo)地位的空前加強(qiáng)顯然成為了伊利發(fā)展的主旋律。財(cái)報(bào)顯示，液態(tài)奶、奶粉、酸奶、冷飲四大產(chǎn)品線不僅保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)，據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的2014年度中國商品銷售結(jié)果統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，伊利在全國乳制品綜合市場(chǎng)、奶粉市場(chǎng)、冷飲市場(chǎng)、液態(tài)奶市場(chǎng)以及兒童奶市場(chǎng)五個(gè)市場(chǎng)的占有率亦實(shí)現(xiàn)了同步第一，巨頭本色彰顯無余。 

 

    其中，明星產(chǎn)品依然是營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)的重要來源。尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年，伊利旗下“金典”的銷售額同比增長(zhǎng)60%，“QQ星”維尼熊營(yíng)養(yǎng)果汁酸奶飲品銷售額同比增長(zhǎng)近150%，高端嬰幼兒配方奶粉“金領(lǐng)冠珍護(hù)”的銷售額，同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)91%；酸奶兩大明星子品牌——暢輕、每益添銷售額的增速，則分別達(dá)到113%、90%；2015年1月剛上市的甄稀冰淇淋月度環(huán)比更是實(shí)現(xiàn)了130%的增長(zhǎng)。

 

    而以品類擴(kuò)張為綱，產(chǎn)品創(chuàng)新為本，伊利在常溫酸奶、活性乳酸菌飲料，以及植物蛋白市場(chǎng)等新領(lǐng)域的表現(xiàn)，則更為可圈可點(diǎn)。 

 

    數(shù)據(jù)顯示，常溫酸奶安慕希已連續(xù)多個(gè)季度實(shí)現(xiàn)季度環(huán)比增速超150%的指數(shù)型倍增，而備受市場(chǎng)關(guān)注的伊利首款跨界植物蛋白市場(chǎng)的核桃乳產(chǎn)品，更是在公司訂貨大會(huì)上一舉奪得有史以來最大訂單量，并在一季度以環(huán)比超100%的增長(zhǎng)，成為伊利營(yíng)收體系中最具潛力的“未來巨星”之一。 

 

    但對(duì)于努力成為全球最大健康食品提供者的伊利而言，其意義卻不僅僅體現(xiàn)在增速，更為重要的意義在于，這些新品類的推出，極大豐富了消費(fèi)者健康生活的選擇。 

 

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    滿世界尋找只為給消費(fèi)者更好 

 

    偉大的企業(yè)從來不只是具備更快的增長(zhǎng)，他們還總能給消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。當(dāng)企業(yè)把產(chǎn)品體驗(yàn)作為主要目標(biāo)時(shí)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也會(huì)伴隨而來。 

 

    一貫以來，伊利正是這一價(jià)值觀的積極實(shí)踐者。無論是升級(jí)全球質(zhì)量管理體系，還是毅然“出海”，在全球范圍內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行布局，伊利每一次大手筆背后的核心驅(qū)動(dòng)力，都是在為消費(fèi)者提供更好的健康產(chǎn)品。 

 

    業(yè)內(nèi)人士表示，伊利沒有簡(jiǎn)單地將提升產(chǎn)品體驗(yàn)局限在提高產(chǎn)品質(zhì)量這一點(diǎn)上，而是傾注心力打造出一個(gè)由優(yōu)質(zhì)資源、優(yōu)秀品質(zhì)、領(lǐng)先創(chuàng)新和精準(zhǔn)服務(wù)等元素組成的全方位健康服務(wù)體系，簡(jiǎn)單來說就是讓消費(fèi)者更便捷地購買到符合自身健康需求的高科技、高品質(zhì)伊利健康產(chǎn)品。 

 

    良好體驗(yàn)的背后，是質(zhì)量的領(lǐng)先和品質(zhì)的保證。目前，伊利在新西蘭、荷蘭、美國、意大利等乳業(yè)發(fā)達(dá)國家已擁有廣泛布局，建立了迄今中國最大的海外研發(fā)中心，構(gòu)建了包括荷蘭瓦赫寧根大學(xué)、新西蘭林肯大學(xué)、美國康奈爾大學(xué)等全球頂級(jí)研發(fā)機(jī)構(gòu)在內(nèi)的“全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)”，用切身實(shí)踐履行了用全球優(yōu)質(zhì)資源服務(wù)中國消費(fèi)者的承諾。2014年上市的全方位解決嬰幼兒飲奶吸收問題的托菲爾奶粉，有效解決老年人消化問題及乳糖不耐癥的中老年舒化奶等等，都是該創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的成果。同時(shí)，伊利產(chǎn)品品質(zhì)也全面對(duì)接歐美標(biāo)準(zhǔn)，成為了中國第一家全線產(chǎn)品通過FSSC22000全球食品安全體系認(rèn)證的乳品企業(yè)。此外，伊利還真誠邀請(qǐng)消費(fèi)者走進(jìn)伊利工廠，打造“眼見為實(shí)”的透明產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)提升品牌的可信賴感。 

 

    不難看出，伊利對(duì)體驗(yàn)的提升深入到了其發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)。而憑借這些優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)、卓越的管理理念，一個(gè)“創(chuàng)新”、“引領(lǐng)”和“品質(zhì)可信賴”的品牌形象，將贏得更多消費(fèi)者的心，充實(shí)越來越多消費(fèi)者的健康生活。