非洲人均啤酒消費(fèi)量?jī)H為世界1/5，南非啤酒公司大力拓展非洲業(yè)務(wù)。
南非啤酒公司近年來(lái)大力拓展非洲烈性酒市場(chǎng)。除成功在坦桑尼亞建廠(chǎng)以及在莫桑比克運(yùn)營(yíng)小型企業(yè)外，該公司近年來(lái)在南蘇丹、埃塞俄比亞和尼日利亞都建立了加工公司。
作為世界第二大啤酒生產(chǎn)企業(yè)，南非啤酒公司近年來(lái)瞄準(zhǔn)非洲市場(chǎng)，以加速拓展其非洲業(yè)務(wù)，促進(jìn)其銷(xiāo)量。該公司非洲總經(jīng)理馬克•鮑曼近日表示，將啤酒生產(chǎn)轉(zhuǎn)移至正規(guī)市場(chǎng)，將使酒精業(yè)務(wù)更趨充滿(mǎn)活力。
“如果每個(gè)人都消費(fèi)酒精，那么價(jià)格將趨于正?；?。”馬克•鮑曼說(shuō)，自從兼并了一家莫桑比克企業(yè)之后，公司在當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)量已經(jīng)增長(zhǎng)了4倍。如果公司能夠在主流市場(chǎng)上占據(jù)第一或第二的位置，那么企業(yè)的盈利將相當(dāng)可觀(guān)。
南非啤酒公司計(jì)劃生產(chǎn)其產(chǎn)品，擠壓便宜的、非法的酒精產(chǎn)品，取而代之價(jià)格稍微貴些的國(guó)際品牌。這些國(guó)際啤酒公司也正在非洲拓展市場(chǎng)。除了南非之外，非洲目前整體上還缺少主流供應(yīng)商，而且非洲市場(chǎng)還處于碎片化狀態(tài)。
“數(shù)年前我們就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，坦桑尼亞的市場(chǎng)每年增長(zhǎng)15%至20%……因此我們決定在當(dāng)?shù)赝度霑r(shí)間和精力，除滿(mǎn)足當(dāng)?shù)匦枨笸猓€出口到周邊市場(chǎng)。”馬克•鮑曼說(shuō)，公司相信非洲存在巨大機(jī)遇。
雖然目前看來(lái)，只有南蘇丹、埃塞俄比亞、尼日利亞和莫桑比克的市場(chǎng)更吸引人，南非啤酒公司還計(jì)劃在其他非洲市場(chǎng)進(jìn)行投資。南非啤酒公司代表產(chǎn)品包括奶油液烈性酒、伏特加，去年還在坦桑尼亞投產(chǎn)了蘇格蘭威士忌。
馬克•鮑曼說(shuō)，雖然公司在非洲業(yè)務(wù)起步不錯(cuò)，但是要想真正取得成功還需要數(shù)年時(shí)間。南非啤酒公司同時(shí)也在瞄準(zhǔn)非洲和非洲以外的軟飲料市場(chǎng)，公司正在兼并南蘇丹可口可樂(lè)包裝廠(chǎng)。
南非啤酒公司透露，公司計(jì)劃在未來(lái)3至5年內(nèi)，平均每年凈收入增長(zhǎng)10%至15%。隨著非洲人均消費(fèi)額增加和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，公司計(jì)劃銷(xiāo)售更多啤酒。
“非洲人平均每人每年飲啤酒9升，而世界人均消費(fèi)量是每年45升，因此非洲市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)潛力。我們期待非洲啤酒市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)。”馬克•鮑曼表示。
