國家新聞出版廣電總局辦公廳近日下發(fā)《關(guān)于立即停止播出“名酒匯”、“胖大夫”等22條違規(guī)廣告的通知》。
通知表示，這22條廣告內(nèi)容違反了《廣播電視廣告播出管理辦法》、《關(guān)于加強電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知》、《關(guān)于進一步加強衛(wèi)視頻道播出電視購物短片廣告管理工作的通知》等規(guī)定。
被叫停的酒類廣告涉及的“名酒匯”、“名酒面對面”、“名酒天下”、“名酒零距離”、“名酒品鑒”、“名酒訪”、“名酒天地”、“中華名酒行”、“名酒在線”、“優(yōu)享生活”、“老茂名酒堂”等。
通知指出，上述酒類廣告以節(jié)目形式，主持人主持、嘉賓互動、商家現(xiàn)場促銷等方式，宣傳銷售“茅臺集團榮耀100紀念酒”、“茅臺-53度醬香型高端白酒”、“五糧液-東方驕子賀歲酒”等產(chǎn)品，屬于變相“電視購物短片廣告”，且存在夸大夸張宣傳、誤導(dǎo)消費等問題。
值得注意的是，就在不久前茅臺集團發(fā)布聲明稱，部分媒體播放或登載假冒貴州茅臺酒廣告，并公布了包括多家電視臺在內(nèi)的涉事媒體名單，其中就包括此次被叫停的部分廣告節(jié)目。
聲明指出，一段時間以來，廣東衛(wèi)視名酒匯欄目，安徽電視臺綜藝頻道、經(jīng)濟生活頻道，湖北電視臺風(fēng)尚購物頻道，鄭州電視臺電視劇頻道、歡騰購物頻道、政法頻道、婦女兒童頻道及相關(guān)廣播電臺、報刊、網(wǎng)絡(luò)媒體等機構(gòu)播放假冒貴州茅臺酒的廣告，涉嫌虛假宣傳。
同時，茅臺集團明確表示，2014-2015年度，茅臺僅授權(quán)在中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視等7家電視臺及中央人民廣播電臺、貴州人民廣播電臺、貴州旅游廣播電臺3家廣播電臺宣傳茅臺產(chǎn)品。
