可口可樂近日宣布在美國(guó)推出一款高端牛奶產(chǎn)品以進(jìn)軍乳制品市場(chǎng)。可口可樂公司相關(guān)負(fù)責(zé)人接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時(shí)確認(rèn)了該消息，并表示這款牛奶品牌是可口可樂公司致力為消費(fèi)者提供多元化飲料選擇的一部分，目前只在美國(guó)市場(chǎng)銷售，沒有在中國(guó)市場(chǎng)推出的計(jì)劃。
據(jù)了解，這款牛奶新品定位高端，價(jià)格是普通牛奶的兩倍，將于下月在美國(guó)開始銷售。
該負(fù)責(zé)人表示，在中國(guó)市場(chǎng)中，可口可樂一直都在踐行多元化的品牌策略。早在2009年，可口可樂就在中國(guó)推出了首款水果牛奶飲料，這也是可口可樂全球首個(gè)含乳制品，此舉標(biāo)志著可口可樂正式進(jìn)軍含乳飲料品類。
而對(duì)于進(jìn)入乳制品市場(chǎng)是否為了緩解碳酸飲料業(yè)務(wù)萎縮的疑問(wèn)，該負(fù)責(zé)人表示，可口可樂公司第二季度的財(cái)報(bào)顯示，可口可樂在中國(guó)汽水的增幅達(dá)到10%，可口可樂、雪碧、芬達(dá)成為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主導(dǎo)力量。
但是，記者同時(shí)也發(fā)現(xiàn)，今年三季度，可口可樂的碳酸飲料銷售低于預(yù)期，營(yíng)業(yè)收入從去年同期的120.3億美元減少至119.76億美元；凈利潤(rùn)則為21.22億美元，同比下降13.8%。
高級(jí)乳業(yè)研究員宋亮接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，近年來(lái)，隨著健康生活方式和健康消費(fèi)觀念逐漸被人們所重視，歐洲、北美等市場(chǎng)普遍不看好碳酸飲料的銷售量，這種趨勢(shì)近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)得也比較明顯，茶飲料異軍突起，果汁飲料發(fā)展很快，但是碳酸飲料的整體銷量呈現(xiàn)了下滑趨勢(shì)，在這種情況下，對(duì)于可口可樂來(lái)說(shuō)，亟需要開發(fā)新產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)展業(yè)務(wù)。
宋亮認(rèn)為，可口可樂在這個(gè)時(shí)候推出高端牛奶產(chǎn)品，整體來(lái)講并不被市場(chǎng)看好，對(duì)于美國(guó)的積極作用也不會(huì)太大，但是卻釋放了一個(gè)信號(hào)，就是將全面進(jìn)入乳制品市場(chǎng)。他表示，近年來(lái)歐洲、美國(guó)等國(guó)家的乳制品市場(chǎng)正在逐漸趨于飽和，對(duì)于奶酪、黃油、牛奶等產(chǎn)品的需求出現(xiàn)下滑，應(yīng)人們對(duì)于健康和瘦身的需求，當(dāng)前銷量增長(zhǎng)速度最快的是酸奶。
同時(shí)，宋亮也表示，從可口可樂的發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)看，下一步或?qū)⑷孢M(jìn)入乳制品市場(chǎng)，包括中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)閷?duì)于中國(guó)、印度、南非等新興消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，乳制品的增長(zhǎng)潛力依然比較大，可口可樂可能會(huì)將牛奶的生產(chǎn)和營(yíng)銷重點(diǎn)放在新興消費(fèi)市場(chǎng)。
此外，可口可樂公司負(fù)責(zé)人還向中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者透露，除了在美國(guó)市場(chǎng)推出高端牛奶產(chǎn)品之外，最近還推出了“喬雅”咖啡，意在通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)吸引消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注。
