四川壹玖壹玖酒類供應鏈管理股份有限公司（以下簡稱“四川1919”）低價傾銷53度飛天茅臺，被貴州茅臺投訴至四川省工商局。對此，四川1919和貴州茅臺都不愿進行評述?！督?jīng)濟參考報》記者11月13日從茅臺經(jīng)銷商了解到，由于中央治理三公消費，茅臺、五糧液等酒類產(chǎn)品都出現(xiàn)了積壓，為消化庫存，很多經(jīng)銷商都在出廠價的基礎上進行返點銷售，價格大大低于出廠價。
四川1919被茅臺投訴
四川1919是2014年在新三板掛牌上市的一家酒類線上線下銷售企業(yè)，2013年銷售收入近5億元。2013年“雙11”，四川1919單日銷售達1000萬元，在天貓酒類電商中排名第七，在各大平臺的銷售業(yè)績均排名前十。
就在今年“雙11”前一天，四川1919公告，公司接到四川省工商管理局通知，稱貴州茅臺向四川工商局投訴四川1919低價傾銷53度飛天茅臺，要求公司到四川省工商局接受調(diào)查。四川1919稱，已向四川省工商局承諾，近期將以書面形式進行回復。同時表示，公司作為國內(nèi)酒類流通行業(yè)的第一家公眾公司，始終依法經(jīng)營，將繼續(xù)堅持遵守市場規(guī)律、讓利于消費者的經(jīng)營策略。
此次投訴是繼11月6日聲明與四川1919、中酒網(wǎng)、購酒網(wǎng)、酒仙網(wǎng)4家酒類電商無直接合作關系之后，貴州茅臺針對電商的又一舉動。
四川1919官網(wǎng)顯示，“雙11”促銷活動中，五糧液+茅臺只要1111元。四川1919官網(wǎng)還顯示，53度飛天茅臺一瓶869元，但目前沒有現(xiàn)貨。而貴州茅臺官網(wǎng)上，53度飛天茅臺標價為一瓶1169元。
《經(jīng)濟參考報》記者11月12日致電四川1919董秘晉青海，但電話始終無法接通。
經(jīng)銷商訴苦茅臺大量積壓
一位法律專家11月12日接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時指出，酒類電商實際銷售價格如果低于茅臺的出廠價，才屬于不正當競爭行為，與“雙11”等噱頭概念無關。但如果是為了清理庫存、處理積壓商品等，不屬于不正當競爭行為。
53度飛天茅臺出廠價究竟是多少錢？四川1919是否在低于成本價銷售？對于以上質(zhì)疑，《經(jīng)濟參考報》記者11月12日致電貴州茅臺戰(zhàn)略管理部主任吳德望，他說“經(jīng)銷商819元一瓶，零售999元一瓶”。不過，北京一位茅臺經(jīng)銷商告訴記者，53度飛天茅臺出廠價約為820元一瓶，但由于中央治理三公消費，茅臺酒已出現(xiàn)了大量積壓，出于清理庫存的需要，經(jīng)銷商可以在此價格上進行返點，最終價格能拿到780元一瓶。但為了應付茅臺公司，開票價格不可能顯示這個折扣，最少以870元一瓶出貨。
“而強迫經(jīng)銷商以一定價格銷售可能還有壟斷價格的嫌疑。”上述法律專家說。
其實在壟斷價格方面，貴州茅臺早有前科。2013年2月22日，貴州省物價局認為，貴州茅臺酒銷售有限公司對全國經(jīng)銷商向第三人銷售茅臺酒的最低價格進行限定，違反了《中華人民共和國反壟斷法》，為此，處罰貴州茅臺酒銷售有限公司2.4億元。
貴州茅臺銷售公司總經(jīng)理王崇林10月11日在經(jīng)銷商大會上稱，茅臺不會降出廠價。盡管茅臺已做出表態(tài)，但不能否認的是，終端價格已降至900元左右。盛初咨詢董事長王朝成曾在一個白酒論壇上表示，目前茅臺的批發(fā)價為850-900元。茅臺的高價處于極度脆弱的平衡中，價格一旦垮塌，就會直接降到750元、說不定是650元，最后茅臺就會被迫降出廠價。
Wind統(tǒng)計顯示，最近兩年茅臺出廠價沒有調(diào)整。最近的一次調(diào)價是2012年9月3日，公司公告稱自2012年9月1日起適當上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價格，這些產(chǎn)品平均上調(diào)幅度約為20％-30％。
電商與酒企矛盾不斷升級
對于酒類電商“雙11”促銷，不少酒企都表示反感。
11月初，劍南春銷售公司發(fā)布公告稱，酒悅久、1919官方旗艦店、購酒網(wǎng)、中酒網(wǎng)、也買網(wǎng)官方旗艦店、珍品酒匯、盛本酒類專營店等電子商務平臺在2014年度與公司無業(yè)務合作關系，其進貨渠道無從知曉，如存在侵犯劍南春知識產(chǎn)權(quán)的情形，公司將依法維權(quán)，并請消費者給予大力支持和監(jiān)督。
五糧液則發(fā)表聲明確認酒仙網(wǎng)、天貓、京東等幾家電商為指定銷售渠道，同時稱“除以上電商平臺和旗艦店外，未授權(quán)任何企業(yè)和個人在電商平臺開設店鋪和銷售五糧液及其系列酒產(chǎn)品，其進貨渠道無從知曉，公司不承擔任何相關售后服務工作。”
業(yè)內(nèi)分析人士指出，酒類電商與酒企之間的矛盾不斷升級是白酒傳統(tǒng)渠道受到行業(yè)調(diào)整、電商的沖擊較大，但吳德望對此也并未做出回應。
10月底，16家白酒上市公司悉數(shù)公布了三季報，14家企業(yè)前三季凈利潤同比負增長。貴州茅臺在今年第三季也首次出現(xiàn)業(yè)績下滑。
與上市酒企的慘淡不同的是，電商發(fā)展如火如荼。在公告被投訴同時，四川1919還公告投資2150萬元成立5家子公司，從事電子商務、數(shù)據(jù)控制、供應鏈等業(yè)務。而貴州茅臺則在今年8月29日出資2500萬元與5家公司共同投資設立茅臺電商公司，開辟網(wǎng)絡銷售渠道。
