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承德露露增速放緩 人事調(diào)整寄望突破

   日期:2014-08-18     來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞    瀏覽:1198    評(píng)論:0    
核心提示: 日前,承德露露發(fā)布的2014年半年報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.33億元,同比增長(zhǎng)4.03%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)3.5億元,同比增長(zhǎng)28.39%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈
 日前,承德露露發(fā)布的2014年半年報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.33億元,同比增長(zhǎng)4.03%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)3.5億元,同比增長(zhǎng)28.39%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)2.6億元,同比增長(zhǎng)27.27%。 
 
    雖然承德露露的半年報(bào)業(yè)績(jī)有所增長(zhǎng),不過(guò)相比去年上半年的增長(zhǎng),幅度明顯放緩。記者查閱承德露露2013年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),其營(yíng)業(yè)收入與2012年同期相比上升了28.01%,凈利潤(rùn)與2012年同期相比上升了63.64%。 
 
    對(duì)于公司單品銷售情況,半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示雖然植物性蛋白飲料的銷量均有提升,但是增速與去年同期相比大大放緩。與此同時(shí),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手養(yǎng)元在近期推出了六個(gè)核桃與承德露露相抗衡。這對(duì)于近期將核桃露作為利益增長(zhǎng)點(diǎn)的承德露露來(lái)說(shuō),壓力較大。 
 
    對(duì)于下半年以及未來(lái)兩年承德露露的業(yè)績(jī)走勢(shì),業(yè)內(nèi)將目光聚焦新一屆管理層身上。8月6日,承德露露發(fā)布了一則人事變動(dòng)公告,聘任李兆軍為新任總經(jīng)理。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,從承德露露在植物蛋白市場(chǎng)近年來(lái)的發(fā)展看,的確需要通過(guò)人事調(diào)整尋求突破。 
 
    品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)李光斗在接受記者采訪時(shí)表示,目前,做植物性蛋白飲料產(chǎn)品的有兩大企業(yè),一家是椰樹(shù),一家就是承德露露。目前,植物蛋白飲料是全世界增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品。不過(guò),承德露露的市場(chǎng),在養(yǎng)元的強(qiáng)力營(yíng)銷下被侵蝕。 
 
    雖然承德露露最著名的是杏仁露,不過(guò),其并不滿足僅僅只有一個(gè)品類,隨后推出了核桃露等產(chǎn)品。而養(yǎng)元的六個(gè)核桃已經(jīng)在國(guó)內(nèi)打下了半壁江山。隨后,養(yǎng)元又推出了杏濃杏仁露與承德露露進(jìn)行較量。 
 
    凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳認(rèn)為,承德露露最缺乏的是市場(chǎng)影響方面的能力。不僅如此,由于承德露露的決策速度較慢,加上高層的管理人員變動(dòng)較多,不少?zèng)Q策無(wú)法落地,這讓承德露露對(duì)于市場(chǎng)動(dòng)向的反應(yīng)逐漸遲緩,業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度才會(huì)放緩。 
 
    林岳認(rèn)為,承德露露應(yīng)該集中資源,學(xué)習(xí)加多寶的營(yíng)銷模式,集中做好王牌產(chǎn)品,而不是投資品類。他說(shuō),“當(dāng)在杏仁飲料市場(chǎng)被市場(chǎng)認(rèn)可之時(shí),再拓展其他的品類。”
 
 
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