酸梅湯、涼茶、綠茶口味牙膏……這些符合中國消費者習(xí)慣的本土商品正從跨國消費巨頭手中奪回市場份額。本土品牌與洋品牌在這一全球第二大消費市場的競爭，勢必更加激烈。
“土洋之爭”
據(jù)貝恩公司和凱度消費者指數(shù)公司本月發(fā)布的一份報告，中國消費商品市場去年增長率為7.4%，相當(dāng)于3年前的一半。
在市場形勢并不樂觀的情況下，隨著本土品牌和洋品牌瞄準(zhǔn)同樣的消費群體，本土品牌正逐漸顯露優(yōu)勢。上述報告調(diào)查結(jié)果顯示，將近2/3的洋品牌去年在中國失去市場份額。
例如，報告顯示，黑人牙膏領(lǐng)先中國牙膏市場，而這是美國高露潔公司與位于中國香港的創(chuàng)始人合資的品牌。黑人牙膏提供綠茶等多種中國人喜愛的口味供消費者選擇。
另一款備受歡迎的牙膏品牌是云南白藥牙膏。這個品牌的牙膏把企業(yè)制中藥的悠久歷史作為賣點。
另外，中國臺灣康師傅公司的雪梨汁和酸梅湯飲料，以及加多寶集團(tuán)的涼茶廣受中國消費者歡迎。
全球品牌集團(tuán)首席執(zhí)行官布魯斯·羅科維茨說：“中國人青睞本土風(fēng)格，外國品牌適應(yīng)得不夠好。”
調(diào)整適應(yīng)
為適應(yīng)中國市場，美國可口可樂公司推出小號包裝產(chǎn)品，并效仿競爭對手百事可樂打折促銷。
歐睿信息咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，去年，可口可樂占中國軟飲料市場份額下跌超過3個百分點至13.1%，百事可樂占3.9%份額，加多寶占6.1%。
路透社援引可口可樂國際總裁艾哈邁德·博澤爾的話說，可口可樂今年第二季度在華銷量增長9%。“從競爭的角度，我們相當(dāng)滿意。”他說。
百事可樂在致路透社記者的電子郵件中寫道，百事可樂第二季度在華收入增長超過兩位數(shù)。
陣地松動
嬰兒奶粉這一洋品牌在華傳統(tǒng)陣地也出現(xiàn)松動跡象。據(jù)歐睿信息咨詢公司數(shù)據(jù)，中國是規(guī)模最大、增速最快的嬰兒奶粉市場之一，到2017年預(yù)計可達(dá)2500億美元的市場容量。
美國美贊臣公司、雀巢公司、雅培制藥有限公司和法國達(dá)能公司均與中國企業(yè)建立合作關(guān)系，擴(kuò)大在華銷售供應(yīng)鏈。包括合生元公司在內(nèi)的中國奶粉企業(yè)去年擴(kuò)大了市場份額。
在紙尿褲這一洋品牌主導(dǎo)的領(lǐng)域，中國本土品牌同樣成長為強(qiáng)有力的競爭對手。日本花王紙尿褲一名發(fā)言人說：“來自中國本土制造商的潛在挑戰(zhàn)顯著增強(qiáng)。”
