今年上半年以來，除恒大冰泉在全國進(jìn)行鋪天蓋地的廣告營銷和簽約出口協(xié)議外，娃哈哈、怡寶等多家企業(yè)均在礦泉水領(lǐng)域有所動作。 

 

    那么，資本端的跑馬圈地會否助推天然礦泉水的春天到來？大佬們“搶水”的動力何在？國內(nèi)高端礦泉水未來將呈現(xiàn)怎樣的格局？ 

 

    高端水市場競爭加劇各路資本爭相“搶”水 

 

    有分析師預(yù)計(jì)，2013年，我國高端礦泉水銷售規(guī)模已超過50億元，到2015年，高端礦泉水銷售規(guī)模將達(dá)到100億元左右。 

 

    然而，去年年底以來，高端礦泉水在資本端的蓬勃之勢，暫時(shí)還未蔓延到終端市場。 

 

    “消費(fèi)者對礦泉水的認(rèn)識度還不夠，對純凈水、礦泉水沒有形成一種鮮明的區(qū)分。”知名品牌專家陳瑋接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，現(xiàn)階段來說，消費(fèi)者對于礦泉水的品牌屬性不敏感，國產(chǎn)品牌在品牌推廣上還存在短板。 

 

    不過，業(yè)內(nèi)也有觀點(diǎn)認(rèn)為，這種狀況或?qū)⒂瓉砀淖儭?nbsp;

 

    高端水市場升溫/ 

 

    “高端水的市場前景很大。”陳瑋如此預(yù)測，隨著人們健康觀念的改變，礦泉水將成為飲用水市場的主流。事實(shí)上，此前高端礦泉水市場一直不溫不火，除了幾家進(jìn)口品牌壟斷市場，國內(nèi)只有為數(shù)不多的廠家敢試水高端飲用水。不過，這種平靜正在被逐漸打破。今年2月底，國家衛(wèi)計(jì)委在官網(wǎng)發(fā)布的《包裝飲用水》國家標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿出爐，明確提出新標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施后，不得再使用“飲用礦物質(zhì)水”名稱，今后除天然礦泉水以外，凡是人工水，都將統(tǒng)一叫“包裝飲用水”。 

 

    一直以來，礦物質(zhì)水在飲用水領(lǐng)域占據(jù)了四分之一的地位，如今被擠出市場后，巨大的空白將被純凈水、礦泉水和蒸餾水等其他品類替代，其中高端礦泉水被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是最大受益者，一些嗅覺靈敏的企業(yè)聞風(fēng)而動，恒大冰泉就是其中的先行者。 

 

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，自恒大董事局主席許家印在2014年初全國合作伙伴大會上對礦泉水集團(tuán)下達(dá)任務(wù)后，恒大冰泉便開始在全國進(jìn)行一輪“地毯式”的廣告覆蓋，范冰冰、成龍代言的冰泉系列廣告出現(xiàn)在電視、戶外、樓宇等多種媒介平臺。 

 

    自2014年3月下旬開始，恒大冰泉“瓶裝水革命”的廣告鋪天蓋地，“不是所有大自然的水都是好水”、“我們搬運(yùn)的不是地表水”。在5月，恒大冰泉又對外宣布，與多個(gè)國家和地區(qū)簽訂出口協(xié)議。 

 

    與此同時(shí)，其余飲用水企業(yè)也不甘示弱。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，至少還有三家企業(yè)將在2014年加入中高端天然礦泉水之戰(zhàn)。今年4月，一向?qū)Ｗ⒂诩儍羲娜A潤怡寶也正式對外推出雪藏四年的礦泉水品牌“加林山”，定位在“百歲山”和“恒大冰泉”之間。 

 

    華潤怡寶公關(guān)部總經(jīng)理陳越彼時(shí)接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)謹(jǐn)慎地表示，加林山目前只會在珠三角地區(qū)推廣，今年暫不會在其他地區(qū)推廣礦泉水產(chǎn)品。 

 

    據(jù)《深圳商報(bào)》此前報(bào)道，有接近華潤怡寶食品飲料有限公司的人士稱，該公司在國內(nèi)已悄然圈下不少于10個(gè)礦泉水原地，其中包括收購、兼并、獨(dú)自新開發(fā)的礦泉水源。 

 

    一位接近華潤怡寶的行業(yè)資深觀察人士則向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，華潤怡寶未來可能會以怡寶的主品牌與礦泉水子品牌相結(jié)合的方式，采用多種水源開展礦泉水業(yè)務(wù)。 

 

    另一家實(shí)力雄厚的企業(yè)昆侖山雪山礦泉水也在異軍突起。自2010年發(fā)布新品上市后，昆侖山雪山礦泉水憑借其母公司加多寶集團(tuán)的強(qiáng)大銷售渠道迅速在全國各地鋪貨。今年，昆侖山礦泉水在產(chǎn)能方面蓄勢待發(fā)。加多寶公關(guān)傳播部總監(jiān)羅宇鋒近日也公開表示，昆侖山近年的年增長率在100%以上，二期工程將在今年年底建成，屆時(shí)產(chǎn)能將比一期擴(kuò)大10倍。 

 

    昆侖山相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)指出，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局所屬中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的數(shù)據(jù)，昆侖山雪山礦泉水2012年、2013年的市場份額為41%、48%，今年昆侖山將在推廣、渠道等市場環(huán)節(jié)加大力度，銷售有望實(shí)現(xiàn)更大增長。 

 

    “我們最大的優(yōu)勢在于水源，昆侖山礦泉水來自終年積雪覆蓋、海拔6000米以上的青藏高原昆侖雪山。經(jīng)過幾年的大力培育，昆侖山已經(jīng)成功占位了中國高端水第一品牌的位置。接下來，昆侖山將把更多精力聚焦在雪山礦泉水品類的開創(chuàng)及推廣上。”上述昆侖山相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。 

 

    除此之外，統(tǒng)一企業(yè)在其年報(bào)中明確表示，2014年下半年將完全退出礦物質(zhì)水市場，未來聚焦中高價(jià)位包裝水，而農(nóng)夫山泉正在積極探索長白山優(yōu)質(zhì)水源地，籌備礦泉水新品。 

 

    水源地成博弈關(guān)鍵/ 

 

    就在各方磨刀霍霍的同時(shí)，稀缺的礦泉水資源也成為必爭之地。 

 

    泉從水上來，高山是必選之地。資料顯示，我國有五大飲用天然礦泉水分布區(qū)，分別是黑龍江五大連池、吉林長白山區(qū)、內(nèi)蒙古察右后旗、蘇皖交界處和廣東雷瓊地區(qū)，其中長白山區(qū)是近期最熱門的水源地。 

 

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，在吉林省靖宇縣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)一段長度不過5公里左右的公路兩側(cè)，聚集了不少消費(fèi)者耳熟能詳?shù)闹髽I(yè)，如娃哈哈、康師傅、農(nóng)夫山泉、天士力、恒大集團(tuán)，甚至萬達(dá)集團(tuán)也有意投資這一領(lǐng)域。 

 

    據(jù)了解，上述不少品牌企業(yè)或在當(dāng)?shù)赝顿Y建廠，或者忙著擴(kuò)張產(chǎn)能，如娃哈哈在靖宇縣已經(jīng)開始第二期工程建設(shè)，農(nóng)夫山泉已經(jīng)在開始第四期工程建設(shè)，當(dāng)?shù)靥烊坏V泉水品牌泉陽泉也在新投資一座工廠。而且國外企業(yè)也對礦泉資源趨之若鶩，韓國農(nóng)心株式會社和樂天七星飲料也都在長白山落戶。長白山的礦泉探礦權(quán)價(jià)格也隨之飆高，今年5月靖宇縣一處礦泉水探礦權(quán)經(jīng)過700多輪激烈爭奪之后，以1.5677億元的價(jià)格中標(biāo)，令不少業(yè)內(nèi)人士大跌眼鏡。據(jù)公開資料顯示，長白山地區(qū)的礦泉水資源成交價(jià)格鮮有超過3萬元。 

 

    這場醞釀已久的天然礦泉水戰(zhàn)爭，或許很快就會迎來爆發(fā)期。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，其實(shí)不少飲料巨頭早已在礦泉水領(lǐng)域有所布局：達(dá)能很早就借助樂百氏和益力站穩(wěn)了腳跟、加多寶和西藏冰川競相在高海拔地區(qū)建廠、雀巢收購云南大山，甚至康師傅和娃哈哈等礦物質(zhì)水巨頭也在儲備水源地，拓展天然礦泉水產(chǎn)品。