打破阻隔，零距離互動(dòng)
蒙牛純甄酸牛奶“最多人參與的酸奶品嘗調(diào)查”的吉尼斯世界紀(jì)錄™在5月18日拉開(kāi)戰(zhàn)幕！在經(jīng)過(guò)四個(gè)多小時(shí)的酸奶品嘗及問(wèn)卷回收后，吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官最終宣布全部十座城市總計(jì)有效問(wèn)卷11642份，吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)成功。
蒙牛作為國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，一直致力于產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的實(shí)踐。作為蒙牛最新推出的常溫酸牛奶產(chǎn)品，純甄更是不走尋常路，打破了以往單向傳播的局限，通過(guò)創(chuàng)造吉尼斯世界紀(jì)錄這一形式，實(shí)現(xiàn)了和大眾的零距離互動(dòng)、溝通，讓“好口味·不添加”這個(gè)不易傳播的感性概念通過(guò)大眾親身參與的形式進(jìn)行傳遞。零距離的互動(dòng)，不僅讓“好口味·不添加”的概念深入人心，更是讓純甄酸牛奶的品牌更加貼近市場(chǎng)。
用味覺(jué)見(jiàn)證奇跡，純甄口味獲贊
純甄敢于挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，也印證了對(duì)自身口味的自信！如果僅僅看活動(dòng)，這只是一次吉尼斯世界紀(jì)錄的挑戰(zhàn)活動(dòng)。但是就正如天貓將11月11日打造成了購(gòu)物狂歡節(jié)一般，蒙牛純甄和吉尼斯的結(jié)合，為世界紀(jì)錄的挑戰(zhàn)注入了不同的含義——“最多人參與的酸奶品嘗調(diào)查”這一紀(jì)錄包含兩層意義。首先，這是一個(gè)“最多人參與”的酸奶品嘗調(diào)查，這對(duì)于一個(gè)酸牛奶來(lái)說(shuō)，就意味著它的口味能夠得到最大程度的認(rèn)可。其次，在最終挑戰(zhàn)活動(dòng)的問(wèn)卷中，95%的品嘗者認(rèn)為純甄的口味純粹真實(shí)。
口味的認(rèn)同對(duì)于一個(gè)食品來(lái)說(shuō)是最重要的，也同樣是最難解決的，用傳統(tǒng)的單向傳播手段很難讓消費(fèi)者認(rèn)同。而蒙牛純甄通過(guò)此次吉尼斯世界紀(jì)錄活動(dòng)，零距離的互動(dòng)溝通，四兩撥千斤的將蒙牛純甄酸牛奶“好口味·不添加”的產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌理念傳遞給消費(fèi)者！
就這樣，蒙牛純甄通過(guò)創(chuàng)造吉尼斯世界紀(jì)錄的方式，與消費(fèi)者達(dá)成了零距離的互動(dòng)。通過(guò)這一社會(huì)事件，讓普通大眾參加吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)，不僅讓消費(fèi)者參與感十足，還成為了乳制品行業(yè)全新的營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)！
