中國(guó)人民大學(xué)商法研究所所長(zhǎng)、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉俊海教授表示，馳名商標(biāo)就是被相關(guān)的公眾包括某一個(gè)產(chǎn)品的不特定的消費(fèi)者所熟知的一些商標(biāo)，如果這種商標(biāo)的持有人認(rèn)為其權(quán)益受到侵害，就可以按照新修改的商 

 

    標(biāo)法規(guī)定請(qǐng)求獲得馳名商標(biāo)的保護(hù)。過(guò)去的確有一些新設(shè)的企業(yè)，覺(jué)得自己的牌子小，想傍一個(gè)大名牌，特別是馳名商標(biāo)、百年老字號(hào)，在這種情況下如果不對(duì)馳名商標(biāo)的權(quán)利進(jìn)行保護(hù)的話，就會(huì)助長(zhǎng)不公平競(jìng)爭(zhēng)。但是馳名商標(biāo)這么多年以來(lái)也存在一些被濫用的情況，有些企業(yè)動(dòng)不動(dòng)就是說(shuō)自己是馳名商標(biāo)。 

 

    這次對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定作了非常嚴(yán)格的限定，一個(gè)就是在商標(biāo)注冊(cè)審查工商部門查處商標(biāo)違法案件過(guò)程當(dāng)中，當(dāng)事人，依法主張馳名商標(biāo)權(quán)利保護(hù)的由商標(biāo)局按照審查處理案件的需要，可以對(duì)馳名商標(biāo)的情況作出認(rèn)定。 

 

    另外就是商標(biāo)爭(zhēng)議處理當(dāng)中，注冊(cè)商標(biāo)已經(jīng)是完成注冊(cè)程序了，但是產(chǎn)生爭(zhēng)議了，也可以由國(guó)家工商局下設(shè)的商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)按照處理案件的需要對(duì)馳名商標(biāo)的情況進(jìn)行認(rèn)定，最后一個(gè)，如果在訴訟當(dāng)中包括民事行政案件審理當(dāng)中，當(dāng)事人主張馳名商標(biāo)保護(hù)的，由最高人民法院指定的法院按照審理案件的需要對(duì)馳名商標(biāo)作出認(rèn)定，也就是說(shuō)不是哪一個(gè)法院都能夠認(rèn)定馳名商標(biāo)，必須由最高人民指定的人民法院，那么適度上收認(rèn)定馳名商標(biāo)法院的級(jí)別，劉俊海認(rèn)為，這對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)是非常謹(jǐn)慎的。 

 

    劉俊海稱，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品的包裝或者商品的容器，或一些廣告宣傳展覽以及到商業(yè)活動(dòng)。這條規(guī)定有一定的針對(duì)性，更有助于促使企業(yè)一門心思用在改進(jìn)產(chǎn)品的質(zhì)量，真正提升商標(biāo)的品牌價(jià)值上。因?yàn)樯虡?biāo)顧名思義就是商家和商品的標(biāo)識(shí)，如果僅僅強(qiáng)調(diào)“馳名商標(biāo)”四個(gè)字，但是商家缺少對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任感，商品質(zhì)量沒(méi)有保障，價(jià)格也不公平，那馳名商標(biāo)四個(gè)字，到處貼標(biāo)簽也沒(méi)用了。 

 

    新的商標(biāo)法要擠這個(gè)馳名商標(biāo)的水分，這對(duì)于消費(fèi)者有什么樣的影響呢？ 

 

    中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)律師團(tuán)胡鋼律師認(rèn)為，消費(fèi)者的影響應(yīng)該是比較正面的。第一，馳名商標(biāo)的發(fā)展取得了很大成就，同時(shí)也是有一些不和諧的地方，這里面是否存在這種所謂的虛假或者不完全真實(shí)的可能性。第二，有些時(shí)候，大家對(duì)于馳名商標(biāo)過(guò)于的癡迷乃至到了迷信的程度。比如說(shuō)有些省級(jí)、地級(jí)、縣級(jí)，如果有企業(yè)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，層層加碼最后獎(jiǎng)勵(lì)的資金能夠達(dá)到60萬(wàn)到100萬(wàn)，所以有一段時(shí)間馳名商標(biāo)的認(rèn)定工作有些泛濫，而這種泛濫本身意味著對(duì)我們消費(fèi)者真實(shí)權(quán)利的某種的侵害。 

 

    新的商標(biāo)法進(jìn)行修訂以后，我們是不是又可以重新去認(rèn)識(shí)馳名商標(biāo)呢？ 

 

    劉俊海表示，這次淡化馳名商標(biāo)這四個(gè)字，是讓馳名商標(biāo)回歸廣大消費(fèi)者的認(rèn)同，因?yàn)轳Y名商標(biāo)實(shí)際上不是法院判決判出來(lái)的，也不是商標(biāo)局給認(rèn)出來(lái)的，它是靠消費(fèi)者口碑，你可以用你的注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)你的權(quán)利去，那么涉及到馳名商標(biāo)權(quán)利認(rèn)定的，我們按照這種程序嚴(yán)謹(jǐn)、內(nèi)容合法的原則依法予以保護(hù)，就可以讓企業(yè)真正的把自己的氣力用在準(zhǔn)地方。 

 

    劉俊海認(rèn)為對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不是牌是品，大家都說(shuō)商標(biāo)是品牌戰(zhàn)略，但是牌是形式，品是內(nèi)容，商品服務(wù)是那個(gè)瓤，這個(gè)商標(biāo)只是外面那個(gè)殼。這次立法者通過(guò)修法給公眾也提高一次理性教育，就是別迷信馳名商標(biāo)四個(gè)字，關(guān)鍵還是要看商品和服務(wù)本身的質(zhì)量。 

 

    劉俊海認(rèn)為，這一次修法有幾個(gè)方面的作用，一是擦亮了消費(fèi)者的眼睛，讓消費(fèi)者明明白白這馳名商標(biāo)怎么回事，注冊(cè)商標(biāo)怎么回事。第一要義就是保消費(fèi)著的知情權(quán)，沒(méi)有知情權(quán)就沒(méi)有選擇權(quán)。第二，有助于讓商家愛(ài)惜自己的羽毛。商標(biāo)法這次特別規(guī)定商標(biāo)的使用人必須保障你商品服務(wù)的質(zhì)量，不光要花錢去申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，委托注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)，而且更重要的保證質(zhì)量。第三，有助于維護(hù)企業(yè)和企業(yè)之間的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。過(guò)去好多企業(yè)就是花錢砸廣告砸商標(biāo)，最后做馳名商標(biāo)以為就百毒不侵，百年老店，其實(shí)弱不禁風(fēng)，外強(qiáng)中干。第四，可以提升民族企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)在縮小商品和商標(biāo)、商家之間距離，真正把商家的命運(yùn)，商品質(zhì)量和商標(biāo)的品牌，三者緊緊捆綁在一起，實(shí)現(xiàn)三位一體，對(duì)于國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè)還有國(guó)內(nèi)企業(yè)走出去都是有好處的。 

 

    除了對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行了規(guī)范外，商標(biāo)法這次修訂還有什么樣的亮點(diǎn)？ 

 

    劉俊海稱，這次修改亮點(diǎn)非常之多，這次專門寫了一條，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)必須遵守誠(chéng)實(shí)信用原則。另外就是擴(kuò)大商標(biāo)申請(qǐng)的形式和外延，過(guò)去通常認(rèn)為商標(biāo)就是一個(gè)文字，頂多是一個(gè)圖形、字母、數(shù)字，這次加上三維標(biāo)志，顏色組合，聲音，香味。第三個(gè)就是關(guān)于失信成本也提高了，特別是盜用別人的注冊(cè)商標(biāo)，新修改后的《商標(biāo)法》第63條規(guī)定，侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償金額按照權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失去確定。 

 

    胡鋼表示，既然國(guó)家在法律制度方面對(duì)于馳名商標(biāo)做了一個(gè)淡化或者說(shuō)是一個(gè)回歸本位的規(guī)定，那么從我們消費(fèi)角度來(lái)說(shuō)，也應(yīng)該回歸到一些更為平實(shí)的角度，比如，反對(duì)浪費(fèi)，實(shí)際上沒(méi)有太多必要去追求所謂馳名商標(biāo)，特別是被某些商家渲染出來(lái)的所謂的奢侈品牌。舉個(gè)例子，有一個(gè)很奢侈牌子，被宣傳為是皇家御用，后來(lái)發(fā)現(xiàn)是當(dāng)年打仗的時(shí)候，給英國(guó)的王室生產(chǎn)過(guò)軍用大衣，如此而已。 

 

    所以說(shuō)我們過(guò)去還嘲笑有一些穿衣服，特別穿西服這個(gè)袖子這有一個(gè)商標(biāo)，按理說(shuō)應(yīng)該給它摘掉的，但是很多覺(jué)得這個(gè)挺好看的，能告訴大家我到底是什么品牌。還特意留在這等等。 

 

    康師傅碰到“康帥傅”，消費(fèi)者該如何維權(quán)？ 

 

    劉俊海：這種情況確實(shí)很普遍，我碰到過(guò)“康師傳”，包括模仿松下的“松夏”。那么這種情況下，實(shí)際上一方面它侵害了注冊(cè)商標(biāo)持有人的權(quán)利，另一方面侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)。它的后果實(shí)際上構(gòu)成了一種欺詐了，就是隱瞞了企業(yè)真實(shí)的商標(biāo)，隱瞞了商家真實(shí)的主體身份，讓消費(fèi)者陷入錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。按照新消法的規(guī)定很簡(jiǎn)單1+3的懲罰賠償。比如花了100塊錢，100塊錢退還，另外再加賠300塊錢。那么就是買的假鞋子越多，消費(fèi)者越發(fā)財(cái)。所以，消費(fèi)者對(duì)于這種注冊(cè)商標(biāo)侵權(quán)的事，也不要無(wú)動(dòng)于衷，要拿起法律武器維護(hù)自己的權(quán)利，而且可以依法致富。 

 

    胡鋼：如果是涉及到食品的話，那么可以按照《食品安全法》，要求一個(gè)十倍的懲罰性賠償。