近日，加多寶和王老吉兩家涼茶企業(yè)近日紛紛發(fā)布權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，爭奪“銷量第一”.而王老吉16日發(fā)布的數(shù)據(jù)遭到了媒體的質(zhì)疑，認(rèn)為“其背后無非是通過糊弄輿論，力爭”第一“的輿論陣地來平衡競品加多寶連續(xù)7年榮獲”中國飲料第一罐“的輿論影響力。
王老吉數(shù)據(jù)遭媒體質(zhì)疑
4月16日，廣藥王老吉拋出某機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2011-2013年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)涼茶銷售調(diào)查報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)，”王老吉2013年銷售150億，以49.93%的市場銷售份額在競爭日益激烈的涼茶市場角逐中保持優(yōu)勢(shì)，蟬聯(lián)涼茶銷售第一名。“
”對(duì)王老吉稱蟬聯(lián)涼茶銷量第一“的消息一發(fā)布，就引發(fā)輿論爭論。某媒體發(fā)表《揭秘廣藥王老吉”第一“鬧劇背后的四大疑點(diǎn)》的文章，文章指出王老吉發(fā)布的數(shù)據(jù)存在四大疑點(diǎn)。
該文章部分內(nèi)容如下：
疑點(diǎn)1:廣藥生產(chǎn)涼茶僅2年，報(bào)告顯示其3年銷量第一
筆者在廣藥推送的公關(guān)稿里看到這么一段”據(jù)報(bào)告顯示，涼茶巨頭王老吉連續(xù)三年蟬聯(lián)涼茶行業(yè)銷售第一名“,與公開資料顯示廣藥王老吉2年生產(chǎn)涼茶明顯相悖。
而廣藥集團(tuán)董事長李楚源在接受中國證券報(bào)采訪時(shí)曾說過這么一段話，”從2012年5月份到現(xiàn)在短短的一年，我們從整個(gè)團(tuán)隊(duì)的組建，產(chǎn)能的組織，銷售網(wǎng)絡(luò)的拓展，一切從零開始，但是發(fā)展速度卻飛快，基本上都按照原來的計(jì)劃在推進(jìn)。“,這樣的話廣藥多位高層都曾在公開場合表示過。這就意味著廣藥已公開承認(rèn)了其生產(chǎn)涼茶僅僅2年，其”3年銷量第一“從何而來讓人百思不得其解。
疑點(diǎn)2:瞞天過海，用大型零售企業(yè)數(shù)據(jù)冒充整體市場數(shù)據(jù)
據(jù)了解，廣藥所恃的這份報(bào)告全稱為《2011-2013年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)涼茶銷售調(diào)查報(bào)告》，這就意味著報(bào)告的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)僅僅限于沃爾瑪、物美等大型零售企業(yè)，并非整個(gè)市場銷量的統(tǒng)計(jì)。
值得一提的是，按快消行業(yè)市場統(tǒng)計(jì)規(guī)則來看，大型零售企業(yè)的銷售僅僅能占到整個(gè)市場銷售比的10%--15%,,尤其是飲料行業(yè)更是集中于餐飲渠道及小店等常規(guī)渠道，這就意味著廣藥方面所提供的數(shù)據(jù)完全沒有可信性，其所謂的”冠軍品牌“的水分也值得人懷疑，并且廣藥方面一直未公開公布此數(shù)據(jù)取樣范圍、調(diào)查方式等具體信息，大型零售企業(yè)的銷售占比是否真實(shí)有效也被畫上了重重的疑問號(hào)。
疑點(diǎn)3:王老吉僅80多個(gè)億，加多寶200多個(gè)億，弱者稱王？
根據(jù)白云山2012年及2013年的年報(bào)顯示，廣藥王老吉分別為37億和89.2億元，而競品加多寶2012年、2013年的銷售額都超過了200億元。
從上面的數(shù)據(jù)來看，廣藥王老吉及加多寶之間已高下立辯，這也是不爭的事實(shí)。
加多寶方稱，自己發(fā)布數(shù)據(jù)來源權(quán)威
對(duì)于王老吉發(fā)布的數(shù)據(jù)，加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人接受中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，加多寶銷量第一數(shù)據(jù)來自全國市場銷量領(lǐng)先品牌研究成果，該成果發(fā)布舉辦至今已18年，相關(guān)數(shù)據(jù)更權(quán)威。
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪了解到，3月22日在京西賓館舉辦的第十八屆全國市場銷量領(lǐng)先品牌研究成果發(fā)布會(huì)由權(quán)威機(jī)構(gòu)中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉辦，研究報(bào)告中關(guān)于飲料市場的版塊顯示：在罐裝飲料市場，加多寶市場銷售量份額高達(dá)12.33%,銷售額份額高達(dá)15.27%,繼續(xù)穩(wěn)居罐裝飲料銷量第一名等相關(guān)內(nèi)容，迄今為止加多寶已是第7年榮獲中國”飲料第一罐“.
全球權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森的數(shù)據(jù)顯示：自2013年1月至2013年12月加多寶罐裝涼茶市場份額仍高達(dá)70.8%,特別在北方市場加多寶繼續(xù)高踞80%以上市場份額，仍然是涼茶行業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者和飲料行業(yè)的領(lǐng)先品牌。
王老吉”爭第一“非第一次已有前例遭受信任危機(jī)
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪了解到，廣藥王老吉在2012年末曾給媒體推送國際權(quán)威機(jī)構(gòu)尼爾森的數(shù)據(jù)，并稱其為”涼茶銷量第一“,隨后即遭到了尼爾森矢口否認(rèn)，并表示和廣藥王老吉沒有合作。廣藥王老吉方面由此遭遇了嚴(yán)重的信任危機(jī)。
