備受關(guān)注的貴州茅臺2013年年報昨天亮相，盡管在目前上市酒企中唯一實(shí)現(xiàn)了凈利潤正增長，但茅臺的營銷費(fèi)用也大漲超過50%，這也意味著茅臺為了保增長付出了巨大代價。
凈利增一成多
年報顯示，茅臺去年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入309.22億元，同比增長16.88%；凈利潤151.37億元，同比增長13.74%，每股收益14.58元。公司擬向全體股東每10股派送紅股1股并派發(fā)現(xiàn)金紅利43.74元(含稅)。
從產(chǎn)品分類來看，茅臺酒仍然是支柱，保持了不錯的增長勢頭，去年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入290.55億元，同比增長20.9%；毛利率提升0.41個百分點(diǎn)至94.58%。而茅臺系列酒的表現(xiàn)相對較差，去年僅實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18.66億元，同比下滑22.98%，毛利率更是減少6.63個百分點(diǎn)至66.79%，拖累了業(yè)績表現(xiàn)。
銷售費(fèi)用增五成
盡管凈利潤實(shí)現(xiàn)正增長，但是受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及國家限制“三公消費(fèi)”等因素的影響，貴州茅臺去年凈利潤的同比增幅與此前兩年相比大幅放緩。公司2011、2012年的凈利潤增幅分別為73.5%、51.86%。對此，貴州茅臺承認(rèn)，2013年是其“跨越式發(fā)展征程中挑戰(zhàn)最多、困難最大的一年，國內(nèi)外形勢錯綜復(fù)雜，行業(yè)持續(xù)深度調(diào)整”。
此外，銷售費(fèi)用的大幅攀升也削弱了公司的利潤增幅。年報數(shù)據(jù)顯示，去年貴州茅臺的銷售費(fèi)用為18.58億元，較上一期12.25億元增長51.74%。公司稱，銷售費(fèi)用的增加主要是廣告宣傳費(fèi)及市場拓展費(fèi)增加所致。
市值蒸發(fā)800億
值得注意的是，貴州茅臺的股價從2013年1月9日第一個交易日的每股210元，下跌至最后一個交易日12月31日的每股128元，這意味著在2013年度貴州茅臺市值蒸發(fā)超過800億。
對于今后的發(fā)展，貴州茅臺表示，將保持高端白酒優(yōu)勢地位及高端市場穩(wěn)定增長，同時進(jìn)行下屬子、副品牌的有機(jī)整合、升級，實(shí)施“大力培育中堅品牌”戰(zhàn)略，至少打造兩個系列酒品牌成為全國中高端品牌，實(shí)現(xiàn)中低端市場有效擴(kuò)張。不過公司預(yù)計今年的營業(yè)收入增長也僅在3%左右。
昨天，貴州茅臺股價跳空低開，以168.40元每股開盤，盤中一度跳水至接近跌停(155.59元/股)的低位，全天收報166.81元，跌幅2.62%。
