去年9月中國乳制品工業(yè)協(xié)會曾牽頭舉辦“國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉新品發(fā)布會”，助伊利、蒙牛雅士利、完達山、飛鶴、明一、高原之寶6家國產(chǎn)乳制品企業(yè)推廣新品。網(wǎng)易財經(jīng)今日獲悉，中國乳制品工業(yè)協(xié)會將在下周舉辦第二批國產(chǎn)嬰幼兒配方粉新品發(fā)布會，再次幫助6家乳制品企業(yè)推廣新品。
據(jù)不愿具名的業(yè)內(nèi)人士介紹，相比上次的伊利、蒙牛等6家知名企業(yè)，參與此次的推介會的第二批乳制品企業(yè)除三元、貝因美較為中國消費者熟知外，銀橋、輝山、晨冠及百躍四家乳品企業(yè)僅在當?shù)赜幸欢麣狻?/div>
“奶粉國家隊亮相會”變身“首批國產(chǎn)奶粉新品推薦會”
據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，在此前舉辦的第一次“國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉新品發(fā)布會”上，乳協(xié)和工信部都在極力澄清“奶粉國家隊”之說。中國乳制品協(xié)會名譽理事長宋昆岡在新品發(fā)布會上表示，參加此次新品發(fā)布會的國內(nèi)乳企有國有企業(yè)，也有控股制企業(yè)和民營企業(yè)，從來沒有所謂的“國家隊”之說。“只有生產(chǎn)好產(chǎn)品才是好企業(yè)”。
據(jù)悉，“奶粉國家隊”之說源于去年9月的媒體報道。在去年9月中旬，多家媒體報道指出，中國政府將挑選5家左右的嬰幼兒奶粉企業(yè)組建“國家隊”，且名單已確定，上榜者將獲得多項優(yōu)惠扶持政策支持，并有可能分享300億元兼并重組扶持資金。
而這個所謂的“國家隊”名單也廣受外界關(guān)注，“伊利、蒙牛、完達山、飛鶴以及高原之寶”5家企業(yè)成為傳言中的上榜企業(yè)。
消息傳出，名單內(nèi)的企業(yè)高興萬分；沒有進入名單的乳企則心急火燎。據(jù)悉，上海、北京乳企龍頭光明與三元隨后便展開政府公關(guān)，一些地方中小型乳粉企業(yè)，則四處打聽政策細節(jié)，抱怨政府不公平對待，想方設(shè)法要求加入所謂的“奶粉國家隊”。而去年9月的舉辦國產(chǎn)奶粉新品推薦會則是被外界普遍認為“奶粉國家隊”見面會。
據(jù)當時現(xiàn)場一位不愿具名的乳制品企業(yè)高管向網(wǎng)易財經(jīng)透露，此前定下來的并不是新品推薦會，而是“奶粉國家隊”見面會。“但奶粉國家隊的說法被媒體曝光后，乳協(xié)和工信部承擔了巨大的壓力，除輿論指責這種做法是干涉市場競爭外，許多地方企業(yè)更是紛紛上門興師問罪，在此背景下發(fā)布會主題才變成了首批國產(chǎn)奶粉新品推薦會”。
雖然乳協(xié)方面對于該說法極力否認，但在首次“新品推薦會”上，新品不新則成為不爭的事實。
據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，在首次新品推介會上，6家企業(yè)推出的“新品”分別為伊利金領(lǐng)冠、雅士利安貝慧、完達山安力聰、飛鶴星飛帆、明一天籟慧貝以及高原之寶。上述6個品牌產(chǎn)品均非首次發(fā)布，有的已上市超過兩年，且市場售價無一低于200元/罐。
對此，中乳協(xié)宋昆岡表示，這些產(chǎn)品均委托了國家級第三方檢測機構(gòu)多次抽檢，產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠、品質(zhì)優(yōu)良、另外在配方設(shè)計、原料選擇、工藝技術(shù)、包裝設(shè)計及包材等方面都有不同程度的創(chuàng)新、改進和提升，從前期市場反響看，投放市場收到了良好效果。“今天是首批以集體亮相的形式發(fā)布，希望引起社會更大的關(guān)注，收到更好的效果，真正樹立起國產(chǎn)品牌的形象，增強國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的市場競爭力”。
第二批新品發(fā)布會是乳協(xié)牽頭還是企業(yè)要求？
據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，在去年9月，在得知工信部和乳協(xié)將舉辦首次“國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉新品發(fā)布會”后，多家國內(nèi)嬰幼兒配方乳粉企業(yè)便急忙展開政府公關(guān)，希望能搭上“第一班車”，但除明一在發(fā)布會開始前一周入選外，其他企業(yè)均未能如愿。
有不愿具名的某國內(nèi)知名乳制品企業(yè)高管向網(wǎng)易財經(jīng)指出，正是因為這個原因，才會出現(xiàn)第一次新品推薦會上，工信部和乳協(xié)相關(guān)負責人反復強調(diào)，那次新品推薦會只是一個進行時，不是一個完成時，未來還會擇機推新品牌的產(chǎn)品。
網(wǎng)易財經(jīng)還獲悉，在此次第二批推廣的6家企業(yè)中，幾乎所有的企業(yè)此前或明或暗均向乳協(xié)表達了自己首批未能入選的“不滿”。此次入選的銀橋和百躍均為西安地區(qū)企業(yè)。在首次推介會舉辦不久，西安市乳業(yè)協(xié)會秘書長王偉民就曾在接受媒體采訪時表達了自己的“不滿”。他指出，陜西的羊奶企業(yè)，產(chǎn)能比高原之寶的牦牛奶大得多，產(chǎn)值達30多億元，成熟度遠高于牦牛奶。“山羊奶也是特種奶，這個是不是也該扶持一下？選了高原之寶卻沒有選羊奶粉，羊奶企業(yè)也很有看法”。
北京三元更是在第一次推介會前夜突然發(fā)布公告稱，將投資約15億元人民幣建設(shè)一個年產(chǎn)5萬噸的乳粉加工廠。而根據(jù)2012年工信部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)奶粉產(chǎn)量第一的伊利為6.42萬噸/年，而三元目前奶粉產(chǎn)能不足5000噸/年。如果新乳品廠達到預期產(chǎn)能，三元將一躍成為乳粉產(chǎn)能前三甲。這也難怪乳業(yè)協(xié)會的宋昆岡在去年的首次推薦會上“點名”未入選的三元，稱“近年來北京三元等有一定實力的企業(yè)也都積極加大研發(fā)力度”。
某國內(nèi)知名乳制品企業(yè)負責人向網(wǎng)易財經(jīng)指出，去年舉辦的新品推薦會雖然乳協(xié)對外宣稱是根據(jù)企業(yè)的要求，“但6家企業(yè)中有一半左右是配合乳協(xié)要求。而這次第二批的新品推介會，則可以說是真正的根據(jù)相關(guān)企業(yè)的要求”。
第二批6家企業(yè)多為區(qū)域性乳業(yè)
據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，在此次公布的6家公司中，除貝因美外，幾乎均為區(qū)域性乳業(yè)。其中體量最大的要數(shù)北京的乳業(yè)龍頭三元，然而這家公司的目前的業(yè)績并不理想，其昨日發(fā)布了2013年業(yè)績預虧公告，預計公司2013年度經(jīng)營業(yè)績將出現(xiàn)虧損，凈利為-1.85億至-2.15億元。其中該公司去年第4季度虧損額可能接近1億元。而在2012年，三元的盈利為3280.18萬元。
對于業(yè)績虧損的原因，雖然三元方面解釋稱是因為原輔材料價格上漲導致公司產(chǎn)品成本上升、產(chǎn)品毛利率下降以及投資收益同比下降。但有分析人士認為，高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型效果不明顯、以及收購的三鹿奶粉和太子奶“兩座大山”或為三元凈利潤下滑的主因。
而西安銀橋和西安百躍均來自陜西地區(qū)。上述兩家企業(yè)官網(wǎng)顯示，西安銀橋乳業(yè)集團是中國西北地區(qū)產(chǎn)銷量最大的乳制品生產(chǎn)企業(yè)。而西安百躍乳業(yè)有限公司則在1997年改制為民營企業(yè)，主營業(yè)務(wù)為嬰幼兒配方羊奶粉，年設(shè)計產(chǎn)能8000噸，現(xiàn)擁有員工260多人，專業(yè)技術(shù)人員80人。其2010年產(chǎn)值為1.01億元。
此外，輝山乳業(yè)是中國眾多區(qū)域性乳業(yè)品牌中的一個，2011年6月，新世界發(fā)展創(chuàng)辦人鄭裕彤與多名投資者一起，斥資2.9億美元入股輝山乳業(yè)。該企業(yè)目前為中國東北地區(qū)最大的液態(tài)奶公司，年銷售額在25億元左右。輝山乳業(yè)先后投資近100億元，在沈陽、撫順、錦州、阜新等地投資建設(shè)了奶牛繁育及乳品加工產(chǎn)業(yè)集群項目，擁有24萬畝苜蓿草及輔助飼料種植基地、30萬噸奶牛專用精飼料加工廠、12萬頭純種進口奶牛、50座自營牧場，以及4座乳品加工生產(chǎn)基地。
而上海晨冠乳業(yè)有限公司則成立于2002年，以生產(chǎn)配方乳粉和嬰幼兒營養(yǎng)品為主。
政府推動下的2013年中國乳業(yè)變革
2013年已然收官，回看去年，中國政府對于中國乳業(yè)可謂“關(guān)懷備至”。首先是去年5月16日工信部印發(fā)了《提高乳粉質(zhì)量水平，提振消費信心行動的方案》，該方案提出“重點解決嬰幼兒乳粉的質(zhì)量安全問題，重塑人們對國產(chǎn)嬰幼兒乳粉的信心”，這也被外界解讀為是政府首次明確提出扶持國產(chǎn)奶粉的信號。
隨后5月底，國務(wù)院召開常務(wù)會議，專題研究部署進一步加強嬰幼兒奶粉質(zhì)量安全工作，提出“要把提升嬰幼兒奶粉質(zhì)量安全水平作為突破口，把優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌豎起來，使消費者的信心提起來”。該會議還同時提出鼓勵嬰幼兒奶粉企業(yè)兼并重組、按藥品管理辦法監(jiān)管嬰幼兒奶粉質(zhì)量、開展嬰幼兒奶粉質(zhì)量安全專項行動等5個方面任務(wù)。
在此背景下，不久，包括工信部在內(nèi)的九部委聯(lián)合發(fā)布《進一步加強嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見》。至此，中國政府的國產(chǎn)奶粉“組合拳”就此展開。
在6月相關(guān)部門舉辦的食品安全周上，工信部提前披露蒙牛雅士利收購案，明確表示政府鼓勵支持類似“聯(lián)姻”。
7月初，國家發(fā)改委打出“反壟斷”重拳，多家知名中外乳企被指“縱向壟斷”，在收獲巨額罰單的同時紛紛被迫降價。
8月，商務(wù)部推廣奶粉進藥店，食藥局和質(zhì)監(jiān)局也紛紛醞釀制定新的奶粉業(yè)準入細則與進口奶粉標準。
9月，由中乳協(xié)牽頭的“國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉新品發(fā)布會”在北京舉行，伊利、蒙牛雅士利、完達山、飛鶴、明一、高原之寶6家乳制品在會上推出新品。
12月底，備受關(guān)注的嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細則終于揭開其面紗。國家食品藥品監(jiān)管總局正式發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細則（2013版）》，部署開展嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可有效期屆滿換證審查和再審核工作。該細則也被乳業(yè)專家王丁棉指出“是國家通過審核的手段幫助大企業(yè)清剿小企業(yè)”。
有不愿具名的分析師向網(wǎng)易財經(jīng)指出，這些政策的連續(xù)出臺，也彰顯出中國政府的政策立場。“中國政府希望通過一系列政策的干預，打壓占中國75％市場份額的洋奶粉，支持有奶源的國產(chǎn)奶粉品牌做大，淘汰一中小企業(yè)”。
標簽：
乳協(xié)
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