連虧13年茅臺啤酒成棄子 

 

    根據(jù)遵義市政府近日對外公布的消息,從今年1月1日起,華潤集團(tuán)將正式托管茅臺啤酒公司。根據(jù)雙方協(xié)議,華潤雪花啤酒(中國)投資有限公司將投入2.7億元對企業(yè)進(jìn)行重組。其中在2014年投入5000萬元以上對企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造,當(dāng)年實現(xiàn)啤酒產(chǎn)量達(dá)8萬噸以上,產(chǎn)值達(dá)5億元以上,實現(xiàn)扭虧為盈;計劃到2015年,實現(xiàn)啤酒產(chǎn)量達(dá)15萬噸以上;在5年內(nèi)形成年產(chǎn)40萬噸啤酒規(guī)模。企業(yè)重組后,將實現(xiàn)茅臺酒廠(集團(tuán))與華潤集團(tuán)強強聯(lián)合,主要生產(chǎn)茅臺、雪花等高檔啤酒,繼續(xù)做響“茅臺啤酒,啤酒中的茅臺”品牌。 

 

    據(jù)記者了解,中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))遵義啤酒有限責(zé)任公司1999年成立,并在2000年投入2.4億元新建10萬噸茅臺啤酒生產(chǎn)線,不過發(fā)展一直不理想。遵義市政府對外公告,茅臺啤酒目前設(shè)計產(chǎn)能為年產(chǎn)啤酒10萬噸,但建廠以來,最高年產(chǎn)量不足4萬噸,已連續(xù)虧損13年。在淘寶上,目前一瓶330ml的易拉罐茅臺啤酒約售5元,但在廣州市場幾乎無銷售。 

 

    對于本次托管的情況,有知情人士昨日對記者透露,“其實協(xié)議是2011年就已經(jīng)簽下意向,但人員安排工作一直都在進(jìn)行中,所以兩者目前算是合資公司的性質(zhì)”。記者昨日試圖聯(lián)系茅臺啤酒,了解重組的最新情況,但對方電話一直處于無人接聽狀態(tài)。 

 

    不過無獨有偶,國內(nèi)另一家酒業(yè)巨頭五糧液集團(tuán)近日也通過拍賣集團(tuán)及下屬公司的約350輛公務(wù)用車以節(jié)省開支。五糧液方面稱,這批公務(wù)車數(shù)量占總數(shù)的60%以上,可以為集團(tuán)節(jié)省1000多萬元的開支。 

 

    行業(yè)寒冬巨頭急收戰(zhàn)線 

 

    白酒專家鐵梨昨日接受記者采訪時表示,茅臺啤酒之所以一直沒有成功,主要是由于啤酒是大眾品牌,靠的是量,而不是高附加值,白酒企業(yè)將白酒經(jīng)營理念放到啤酒上做是行不通的。渠道不通是關(guān)鍵,這與白酒企業(yè)涉足紅酒業(yè)務(wù)也是一樣的。 

 

    中商情報網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院行業(yè)研究員李華分析,茅臺啤酒渠道上主要集中于娛樂場所、高端酒店等,在商超及一般零售渠道都鋪貨較少,這不利于啤酒這樣的大眾消費品的廣泛推廣,同時茅臺啤酒只注重貴州本地市場的銷售,其他區(qū)域市場沒有完全打開;加上零售的價格也就相較其他啤酒品牌沒有競爭優(yōu)勢,市場占有率較低也屬必然。 

 

    “目前國內(nèi)四大啤酒巨頭幾乎壟斷了整個市場,不能形成全國規(guī)模的品牌難以生存,包括一些知名的本地啤酒品牌也面臨生存壓力,都這與白酒有著明顯區(qū)別。”一位業(yè)內(nèi)人士分析說。 

 

    對曾經(jīng)風(fēng)光一時的白酒企業(yè)來說,前幾年的品牌多元化如今可能成為壓力的來源。以茅臺集團(tuán)為例,據(jù)記者不完全統(tǒng)計,其2000年時有20多個品種,到2011年已經(jīng)擴充到200多個品種,涉及10多個行業(yè)。“目前包括一些白酒企業(yè)紛紛開拓紅酒業(yè)務(wù),或者熱衷于開拓海外業(yè)務(wù),但幾乎沒有看到十分成功的例子。未來隨著業(yè)績壓力加大,企業(yè)的燒錢能力減弱,戰(zhàn)線可能會繼續(xù)收緊。”上述業(yè)內(nèi)人士對記者表示。