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大家好，我是古小一，一個專業(yè)的酒水包裝設(shè)計公司小編！
古一此次為平八清酒提供了以下服務(wù)
品牌整體創(chuàng)意
品牌字體設(shè)計
插畫設(shè)計
清酒酒標(biāo)設(shè)計、瓶身脖標(biāo)設(shè)計
酒標(biāo)實物打樣
產(chǎn)品展示效果渲染
清酒:日本國酒，如果我們?nèi)ミ^日本料理店就會發(fā)現(xiàn)清酒的存在。日本清酒的做法為仿照我國制作工藝，選用稻米和水作為原料發(fā)酵而來，酒體非常清亮跟水相似，喝時能感覺到其醇香，喝完之后余味悠長，在世界各地也都是非常受歡迎的一種飲品。此次，小編也要給大家?guī)砦覀児救ツ甑那寰瓢b設(shè)計案例，在本次的清酒包裝設(shè)計案例的講解中，小編會給大家好好的剖析一番：從消費者的心理和生理需求上來使產(chǎn)品更具有競爭力，進(jìn)而打動消費者最終下單購買。
作品名稱：平八清酒
客戶名稱：瀬頭酒造株式會社
服務(wù)內(nèi)容：字體設(shè)計、清酒酒標(biāo)設(shè)計、脖標(biāo)設(shè)計
服務(wù)團隊：古一 · 品牌包裝設(shè)計部
在正式介紹案例之前，小編也需要為此次的平八清酒產(chǎn)品設(shè)計來一個頒獎儀式：
我們的平八清酒包裝設(shè)計榮獲了
我們的平八清酒包裝設(shè)計榮獲了
⊙全球最大型的設(shè)計比賽：A'Design設(shè)計大賽銀獎；
⊙全球華人市場最頂尖設(shè)計大獎 ：金點設(shè)計大獎；
而這些專業(yè)比賽的認(rèn)可，也正是對古一設(shè)計作品質(zhì)量的認(rèn)可，接下來讓我們一起來看看平八清酒的設(shè)計思路。
平八：一個全新的清酒產(chǎn)品品牌
品牌名：平八
售價：200至500元，中高端產(chǎn)品
銷售場景：商超和料理店
01 品牌賦能
平八作為產(chǎn)品品牌名，他需要與之相匹配的內(nèi)容來支撐品牌，這也是品牌的內(nèi)涵所在。而平八倆字很容易讓人聯(lián)想到拼吧！
生活中，我們會為了未來拼搏；每一個在外打拼的人，心中都有著一顆敢于拼搏的心。拼搏也正是平八所需要的品牌精神，這群勇敢拼搏的人也成為平八產(chǎn)品的主力消費人群：在外打拼、努力拼搏的奮斗者，可以是男女老少，只要你有一顆勇于拼搏的心!
平八 "敢于拼搏、勇猛、熱情的奮斗精神"
從消費者購物的心理層面來看：消費者心智在第一時間接收到產(chǎn)品名“平八”時，他們能從精神層面產(chǎn)生交流，而這也是我們產(chǎn)品和消費者發(fā)生關(guān)系的第二步所在：感知轉(zhuǎn)化，引起消費者的情感共鳴。
02 產(chǎn)品內(nèi)核
產(chǎn)品可以分為兩部分：瓶內(nèi)產(chǎn)品和瓶外包裝。
瓶內(nèi)產(chǎn)品靠企業(yè)自身把控質(zhì)量，我們的重點在于瓶外包裝，而瓶外包裝在銷售過程中起到的作用也是非常巨大的。我們購買產(chǎn)品主要是為了滿足：心理需求和生理需求；心理需求大多數(shù)指精神層面，而生理需求多指身體上的體驗。這些需求通常都表現(xiàn)在產(chǎn)品與消費者發(fā)生關(guān)系過程中。我們將包裝與消費者產(chǎn)生關(guān)系的幾個主要環(huán)節(jié)進(jìn)行切片分析：
引起注意
需要思考產(chǎn)品在終端貨架的陳列吸睛效果，復(fù)雜環(huán)境中的應(yīng)變能力，包裝需要在第一時間在環(huán)境中跳脫出來，吸引到消費者注意。
我們先來看看下方大多數(shù)日本清酒產(chǎn)品圖：
我們可以看到清酒瓶形都是大同小異，最大不同就是清酒酒標(biāo)。客戶選定了黑色的清酒瓶型，而大多數(shù)清酒瓶身顏色多以深色調(diào)為主，考慮到最終貨架效果，我們在黑色基礎(chǔ)上增選了藍(lán)色瓶體，以此來更先一步吸引到消費者注意力。
通過顏色先抓住眼球，進(jìn)而再從標(biāo)簽的包裝形式進(jìn)行變化。我們區(qū)別開大多數(shù)清酒產(chǎn)品標(biāo)簽包裝形式，用目標(biāo)運動手環(huán)包裹標(biāo)簽的形式進(jìn)行呈現(xiàn)。
目標(biāo)是指引你拼搏的燈塔
只有設(shè)立了目標(biāo)方向，你才不會迷失自己，才能更好的拼搏出一個美好未來。
標(biāo)簽可以從瓶體移開，區(qū)別開市面上常見的清酒包裝形式，給到消費者不同的視覺觸覺體驗。當(dāng)產(chǎn)品飲用之后能將目標(biāo)手環(huán)取下作為日常佩戴使用。
⊙感知轉(zhuǎn)化+決策促進(jìn)
好的產(chǎn)品包裝代表了品牌，品牌及產(chǎn)品傳遞的核心信息通過包裝轉(zhuǎn)化為用戶可快速感知的利益（功能或情感）。
不同品類、不同品牌個性、不同產(chǎn)品優(yōu)勢，對消費者決策促進(jìn)的觸點都不相同。我們需要深入挖掘滿足消費者對產(chǎn)品的需求點，并轉(zhuǎn)化為能夠產(chǎn)生共鳴促進(jìn)決策的觸點。
在品牌賦能部分我們將平八與拼吧進(jìn)行嫁接，賦予平八拼搏精神，從而與在外打拼的人群產(chǎn)生共鳴感。整個品牌字體設(shè)計中結(jié)合蒼勁有力的書法筆觸來彰顯品牌本身的拼搏精神內(nèi)核。
為了進(jìn)一步加強品牌精神內(nèi)核的存在，我們選用鷹作為品牌圖形元素。鷹有著頑強精神，泰山壓頂不彎腰，驚濤駭浪不低頭，從眼前開始，從一點一滴做起，始終保持飽滿旺盛的干勁，不屈不撓的拼勁，鍥而不舍的韌勁。
拼搏、勇猛、熱情的奮斗精神
視覺、觸覺、交互方式等多位感官體驗都會通過包裝設(shè)計在消費者心智中形成品牌印記，便于消費者在復(fù)購中快速調(diào)取。消費者通過搶眼的藍(lán)色調(diào)瓶身、差異化的標(biāo)簽包裝形式、產(chǎn)生情感共鳴的品牌名和插畫圖案從而為其在消費者的購買意向度中不斷加碼，最終實現(xiàn)產(chǎn)品的成交過程。
不同品類、不同品牌個性、不同產(chǎn)品優(yōu)勢，對消費者決策促進(jìn)的觸點都不相同。我們需要深入挖掘滿足消費者對產(chǎn)品的需求點，并轉(zhuǎn)化為能夠產(chǎn)生共鳴促進(jìn)決策的觸點。
在品牌賦能部分我們將平八與拼吧進(jìn)行嫁接，賦予平八拼搏精神，從而與在外打拼的人群產(chǎn)生共鳴感。整個品牌字體設(shè)計中結(jié)合蒼勁有力的書法筆觸來彰顯品牌本身的拼搏精神內(nèi)核。
為了進(jìn)一步加強品牌精神內(nèi)核的存在，我們選用鷹作為品牌圖形元素。鷹有著頑強精神，泰山壓頂不彎腰，驚濤駭浪不低頭，從眼前開始，從一點一滴做起，始終保持飽滿旺盛的干勁，不屈不撓的拼勁，鍥而不舍的韌勁。
拼搏、勇猛、熱情的奮斗精神
03 產(chǎn)品包裝
⊙體驗記憶
視覺、觸覺、交互方式等多位感官體驗都會通過包裝設(shè)計在消費者心智中形成品牌印記，便于消費者在復(fù)購中快速調(diào)取。消費者通過搶眼的藍(lán)色調(diào)瓶身、差異化的標(biāo)簽包裝形式、產(chǎn)生情感共鳴的品牌名和插畫圖案從而為其在消費者的購買意向度中不斷加碼，最終實現(xiàn)產(chǎn)品的成交過程。
深圳包裝設(shè)計公司的平八清酒包裝設(shè)計案例，古一設(shè)計品牌編輯部/整編 繪制原創(chuàng)力，定制品牌新生力 ，版權(quán)歸古一設(shè)計所有，如有轉(zhuǎn)載，請注明來自古一，謝謝，產(chǎn)品包裝設(shè)計，官網(wǎng)案例均為古一設(shè)計原創(chuàng)設(shè)計。本公司謝絕參加國際國內(nèi)十大設(shè)計公司排名評比和全球各地優(yōu)秀/專業(yè)/著名/高端/靠譜/知名/有名/出名/十強/專業(yè)品牌設(shè)計公司獎項推薦冠名，敬請勿擾